随着年轻消费者对国货品牌的认同感上升，以完美日记、薇诺娜、花西子为代表的一批新锐国货美妆品牌及其关联行业，在消费市场和资本市场均受到了前所未有的关注。
据天猫海外数据显示，双11期间，国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。拼多多方面数据则显示，平台国产化妆品品牌市场份额已增至56%。截至10月底，拼多多上国产美妆产品的订单量较去年同期增长109%。
资本市场上，国产美妆行业也正在加速上市融资。央视财经报道称，近期，被称为中概股中“国产美妆第一股”的逸仙电商成功登陆纽交所，旗下拥有化妆品牌薇诺娜的贝泰妮刚过会创业板，中药龙头片仔癀也计划将化妆品业务分拆上市。
天眼查专业版数据显示，据不完全统计，我国目前有3,000多个品牌从事“化妆品、彩妆、美妆、美妆电商”相关的业务。其中，广东省的相关品牌数量最多，其次为上海和北京两个直辖市。
从成立时间来看，2014-2018年为化妆品相关品牌关联公司成立的高峰期。其中，有500多家成立于2017年，是品牌关联公司成立最密集的年份。此外，有超过30家化妆品品牌关联公司成立于2020年。
国家统计局数据显示，2019年中国化妆品零售额达2992亿元，其中化妆品类零售增速达到了12.6%，是所有统计品类中增长最快的。
天眼查专业版数据显示，我国目前有超过865万家企业名称或经营范围含“化妆品、彩妆、美妆”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的化妆品相关企业。从地域分布上看，广东省的相关企业数量最多，超过90万家，其次为山东省，有近83万家相关企业，陕西省位居第三位，有超过67万家相关企业。
值得一提的是，近年来我国化妆品相关企业增长迅猛。天眼查专业版数据显示，2019年我国新增了近244万家化妆品相关企业(全部企业状态)，同比2018年增长84%。截至2020年11月30日，我国今年已新增超过233万家化妆品相关企业，较去年同比增长5%。