医美资讯 News

“颜值经济”带火口服美容风口?

日期: 2020-09-30
作者: 36氪
摘要:如今,各类外用护肤产品的多样化,也逐渐造成女生护肤过程的繁琐且费时,虽有医美等技术手段解决了繁琐问题,但仍有大部分人“避而远之”,手术恐惧占多数,相比之下,口服美容产品似乎更占据了优势,可谓是“精致爱美的懒人”的心头好,也成为了当下的美容趋势之一。

值经济之所以盛行,应该是人们对美与日俱增的追求,或者说是对丑的高级恐惧。

知乎上有人曾粗算了一下女生在美容护肤上花费的费用,这还不算眼霜、早晚霜、精华乳……

16484395355756014.jpg

如今,各类外用护肤产品的多样化,也逐渐造成女生护肤过程的繁琐且费时,虽有医美等技术手段解决了繁琐问题,但仍有大部分人“避而远之”,手术恐惧占多数,相比之下,口服美容产品似乎更占据了优势,可谓是“精致爱美的懒人”的心头好,也成为了当下的美容趋势之一。

根据数据显示,口服美容市场具备以下四个趋势:

1.口服美容行业正在分食颜值经济。据数据显示,2019年,6.18口服类美容产品成交额同比增长2266%;

2.美白抗衰老深受消费者喜爱。天猫国际数据显示,近3年口服美容消费规模及人数逐年增长且增速加快,且消费者更关注美白、抗老;

3.口服美容产品靠吃。多种形态的口服美容产品越来越受欢迎,果冻和软糖型崭露头角;

4.口服美容市场年轻化。90后、95后甚至00后对于口服美容的热情空前高涨,90后、95后在口服美容市场占比高达50%。

16485909418212072.jpg

时有趣认为口服美容值得注意的两点,一是美容不单单是外用护肤,口服美容已成趋势;二是口服美容市场最大的消费群体就是年轻人,Z世代。

年轻人带火了“口服美容”?

网络上曾发起一个话题,这届年轻人最怕什么?

回答最多的是,怕变“老丑穷”,老排第一。这想必就是为美“氪”金的第一原因。

要知道,这部分群体可是“朋克养生”的发起人,一边熬夜涂眼霜,一边可乐泡枸杞,一边红枣咖啡的群体,其中也不难看出年轻一代又杠又认真还要精致的生活态度。

而对于美容这件事儿,这届年轻人应该是在上一代父母的美容教育成长起来的,美容护肤意识超前,抗衰老意识超前,00后都开始抗衰老了,95后都在自嘲老了,这是其二。

吸引年轻人持续“氪”金的四大要素

在这种背景下也催发了口服美容市场的爆发,受到诸多品牌的关注,也激发了不少食品、饮品和美妆品牌加入这口服美容市场的大军中。时有趣结合部分品牌,分析了当下口服美容市场的消费现状,可以发现的是,这些品牌分别从匹配年轻人的需求点出发,比如:细分美容成分、年轻化产品设计又或者是年轻化的创新营销等,以求获得年轻人的持续关注,分得一杯羹。

1. 成分细分,多元化的美容需求

得益于美容护肤前期的市场教育,消费者对于成分的认知和追求从外用护肤延续到口服美容,消费者在选购产品时,也更加理性,更多是从成分开始关注,并依据自身的美容需求,选购产品。

16505376611831800.jpg

时有趣发现,在小红书上搜索口服美容大约有1万多篇日记,几乎所有美容产品推荐都会标注成分说明,及成分科普、功效作用。

在口服美容产品介绍中,像胶原蛋白、葡萄籽、酵素、益生菌、透明质酸、烟酰胺、小分子肽、玻尿酸、鱼子酱及烟酰胺等为主要原料的美容美体产品,也成为了消费者追逐的对象。

诚然,也有很多小众成分性的品牌产品,正在崛起。

比如来自日本的表参道研究所,就带着其旗下研制的“竹炭小黑丸” 与时趣合作。表参道研究所推出的这款“竹炭小黑丸”,这款产品不仅含有100%纯活性竹炭,更拥有医药水平的原料产地,同时还特别添加了85种纯天然植物酵素与22种免疫赋活菌。可以说是一个升级版的“食用炭”产品,能够集吸附、排毒、养胃与一体,针对的是皮肤问题、减脂人群、消化功能较低的人群,在国外很受欢迎。

时有趣认为,一方面随着消费者对成分的追求和严苛;另一方面也源于品牌在功效上的科学普及,成分已经成为消费者购买产品的重要因素之一。

2. 既管用又要好吃,免去“吃药感”

为了贴近年轻消费者的使用需求,既能美容又好吃,不少品牌开始抛弃丸剂、胶囊等类似药感的产品形态,尤其当饮品品牌也加入到守护年轻人的美容大业中,产品形态的年轻化设计更为明显。

以胶原蛋白为例,时有趣发现,当下从粉状到蛋白棒,再到胶原蛋白果冻、饮料,再到胶原蛋白水,各种形式的胶原蛋白都可以买到。无论是产品形态、口感还是外包装,都在朝着年轻人喜欢的方向创新,免去“吃药”感。

比如伊利旗下的新食机品牌,推出了暖心美研的粉末饮料,产品主打添加胶原蛋白+酵母β-葡聚糖,另一款是蜜韵盈透固体饮料,产品主要添加胶原蛋白+叶酸+焦磷酸铁(经乳化)。单从产品名字和添加剂就能看出,这两款产品属于美容功能性饮品,而且都采用了便携式的小包装。

16570053168663667.jpg

另外,蒙牛也推出了口服美容产品凝纯家族,和伊利不同的点在于,蒙牛这款产品的产品形态是果冻状,为凝纯胶原蛋白肽晶璨可吸果冻。但相同点是主打的产品成分也是胶原蛋白,皆是从美容抗衰的需求出发。

16514537544928440.jpg

以及国外品牌Esthechoc,它的产品形态为美容巧克力,如Ceramiracle Ageless Delight Beauty Chocolate 和 Beauty Bar Chocolate,它们中都含有红景天和珍珠粉,产品主打的功能是能让消费者镇静、专注和容光焕发。据了解,该品牌也推出了巧克力美容粉,几乎上线就会售罄的状态,可见消费者对于这种又能吃又能美容的零食的喜爱度。

16522239104763257.jpg

除此之外,各类果味软糖,卡通形状软糖的美容产品也非常流行。

3. 细分场景,随时随地朋克美容

随着口服美容的盛行,虽消费群扩大,但这届年轻人的消费习惯和特点,也在推到品牌开始尝试细分场景的用户需求,瞄准小众用户市场。

今年4月份,可口可乐也宣布入局社交电商,并为其量身打造一款全新γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品,28睡醒颜,主打的需求依旧是美容抗衰,产品主要宣传的成分也是胶原蛋白。但和蒙牛、伊利不同的点在于,可口可乐推出的产品更加聚焦细分需求场景,之所以定义为28睡醒颜,可以看出可口可乐是瞄准了“睡眠+美容”的场景搭配,这也是当下口服美容产品进入年轻化市场的一大趋势,除了延续美容护肤产品的成分党,也增加了类似于养生美容的需求场景,以场景引导年轻消费者,提高消费者对产品的使用场景认知。

16540085981483410.jpg

另外,国内新生品牌汝乐,主打轻补给与天然健康,更加聚焦女性市场。首款产品为胶原蛋白水,其特色在于添加胶原蛋白与果蔬汁原液,可以吸引喜爱果蔬类的消费者,以此满足这部分消费者的美容需求,兼顾口感与美容功效。

16544540670105702.jpg

以及国外DTC品牌Hydrant ,它包含电解质、少量糖,少量真实果汁添加风味的粉末冲剂。饮用方法为将粉末加入水中,冲调之后饮用,可以加快人体吸收水的速度和效率。Hydrant 的原理与运动饮料类似,利用电解质和糖的组合加快水分吸收。但 Hydrant 主打的是补水饮品,定位成每日都可饮用的健康冲剂,细分的场景如:早晨起床饮用 Hydrant 冲剂快速补水,以及健身运动后大量补水。

16552228167966136.jpg

4. 年轻人被“种草”的方式,多样化

美容行业是受广告影响极大的行业,近年来越来越多的本土创业公司崛起,以及外资品牌的大量涌入,口服美容行业的玩家越来越多,不少品牌也面临产品突围的困扰,如何打出品牌和产品,尤其是面向年轻人。

可以看到的是,不同于传统口服美容品牌,当下品牌更愿意拥抱和尝试年轻化的创新营销,这在过去应该是很难见到的,比如有的品牌尝试跨界联名营销,有的利用抖音、小红书、直播等种草,也有的品牌开始启动年轻化品牌代言人,以求获得年轻消费市场。

16555748480864382.jpg

相比于传统口服美容品牌的营销方式,当下年轻人被种草的方式,趋向多元化。

综上,口服美容行业的未来,可以说是交在年轻人的手上了,但随着行业竞争加剧,场景细分,口服美容品牌需要更多的去思考创新的品牌营销方式。未来如何获得品牌和产品长久的生命力,更重要的便是用年轻人喜欢的沟通方式和渠道去触达,这是当下口服美容品牌亟需要补的功课。

最新动态 / 更多>>
2024 . 06 . 18
点击次数: 0
许多人在追求美丽的同时,却忽视了医美项目后的修护工作。修护没做好,不仅可能让医美效果大打折扣,甚至可能带来一系列不必要的麻烦。那么,如何做好医美项目后的修护工作呢?本文将为你提供一份详细的指南,让你在追求美丽的道路上更加顺利。医美项目后修护的重要性医美项目虽然能够带来显著的效果,但任何手术或治疗都会对皮肤造成一定的创伤。因此,医美项目后的修护工作至关重要。它不仅能够促进皮肤的恢复,减少疤痕的产生,...
2024 . 06 . 17
点击次数: 0
随着人的年龄增长,面部衰老成为人们不得不面对的问题。面部衰老不仅仅是皮肤的松弛和皱纹的增多,更涉及到深层结构的改变。了解面部衰老的原因,才能更好的应对。面部衰老的主要原因1、皮肤老化皮肤老化是面部衰老的直接表现。随着年龄的增长,皮肤中的胶原蛋白和弹性纤维逐渐减少,导致皮肤弹性下降,出现皱纹和松弛。此外,长期紫外线照射、不良的生活习惯(如熬夜、吸烟等)也会加速皮肤老化。2、脂肪和肌肉组织流失随着年龄...
2024 . 06 . 16
点击次数: 0
去眼袋手术中的脂肪去除问题。相信很多人都听过“去眼袋,脂肪去得越多越好”这样的说法,但真的是这样吗?让我们一起来揭开这个谜团,看看去眼袋手术中的脂肪去除到底是怎么回事。首先,我们要明确一点:眼袋的形成与眼部脂肪的堆积有一定关系,但并非唯一原因。年龄增长、眼部皮肤松弛、眼部肌肉功能减弱等因素都可能导致眼袋的出现。因此,在进行去眼袋手术时,医生需要综合考虑多种因素,而不仅仅是脂肪的去除量。那么,为什么...
2024 . 06 . 15
点击次数: 0
在女性的生命历程中,30岁和50岁是两个重要的年龄节点。在这两个阶段,许多女性会经历所谓的“断崖式衰老”,肌肤松弛、皱纹增多、体力下降等问题接踵而至。那么,面对这样的衰老挑战,我们该如何利用医美手段进行预防呢?30岁:注重肌肤保养与抗衰老30岁是女性肌肤状态开始发生明显变化的阶段。此时,皮肤的新陈代谢逐渐减缓,胶原蛋白开始流失,细纹、色斑等问题开始显现。因此,这个阶段的女性应注重肌肤的保养与抗衰老...
2024 . 06 . 12
点击次数: 0
红蓝光治疗,如同一位魔法师,用非侵入性的方式,就能让肌肤焕发出迷人的光彩。但你知道吗?这位魔法师并非万能,它也有其独特的“魔法领域”。那么,如何在这场“魔法秀”中挑选出最适合你的那一道“光”呢?红蓝光治疗原理红蓝光治疗是一种利用高纯度、高功率密度的红光和蓝光对皮肤进行照射,以改变细胞结构,杀死细菌,为新生细胞提供一个适合的环境,增强新胶原质弹性蛋白和胶原蛋白的生成,促进细胞生长的治疗方式。简单来说...
2024 . 06 . 11
点击次数: 0
在我们日常生活中,闭口粉刺是一种常见的皮肤问题,它通常出现在额头、下巴和鼻翼两侧,让皮肤看起来凹凸不平,非常影响美观。面对这些顽固的小家伙,很多人都会有一个疑问:闭口到底能不能挤?以及如何才能根治这些顽固的闭口呢?今天,我们就来为大家详细解答这些问题。闭口能不能挤?首先,我们要明确一点:不建议随意挤压闭口粉刺。原因有以下几点:容易感染:挤压闭口粉刺时,很容易将细菌和其他污染物带入皮肤深层,导致炎症...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号-1
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151