医美资讯 News

“颜值经济”带火口服美容风口?

日期: 2020-09-30
作者: 36氪
摘要:如今,各类外用护肤产品的多样化,也逐渐造成女生护肤过程的繁琐且费时,虽有医美等技术手段解决了繁琐问题,但仍有大部分人“避而远之”,手术恐惧占多数,相比之下,口服美容产品似乎更占据了优势,可谓是“精致爱美的懒人”的心头好,也成为了当下的美容趋势之一。

值经济之所以盛行,应该是人们对美与日俱增的追求,或者说是对丑的高级恐惧。

知乎上有人曾粗算了一下女生在美容护肤上花费的费用,这还不算眼霜、早晚霜、精华乳……

16484395355756014.jpg

如今,各类外用护肤产品的多样化,也逐渐造成女生护肤过程的繁琐且费时,虽有医美等技术手段解决了繁琐问题,但仍有大部分人“避而远之”,手术恐惧占多数,相比之下,口服美容产品似乎更占据了优势,可谓是“精致爱美的懒人”的心头好,也成为了当下的美容趋势之一。

根据数据显示,口服美容市场具备以下四个趋势:

1.口服美容行业正在分食颜值经济。据数据显示,2019年,6.18口服类美容产品成交额同比增长2266%;

2.美白抗衰老深受消费者喜爱。天猫国际数据显示,近3年口服美容消费规模及人数逐年增长且增速加快,且消费者更关注美白、抗老;

3.口服美容产品靠吃。多种形态的口服美容产品越来越受欢迎,果冻和软糖型崭露头角;

4.口服美容市场年轻化。90后、95后甚至00后对于口服美容的热情空前高涨,90后、95后在口服美容市场占比高达50%。

16485909418212072.jpg

时有趣认为口服美容值得注意的两点,一是美容不单单是外用护肤,口服美容已成趋势;二是口服美容市场最大的消费群体就是年轻人,Z世代。

年轻人带火了“口服美容”?

网络上曾发起一个话题,这届年轻人最怕什么?

回答最多的是,怕变“老丑穷”,老排第一。这想必就是为美“氪”金的第一原因。

要知道,这部分群体可是“朋克养生”的发起人,一边熬夜涂眼霜,一边可乐泡枸杞,一边红枣咖啡的群体,其中也不难看出年轻一代又杠又认真还要精致的生活态度。

而对于美容这件事儿,这届年轻人应该是在上一代父母的美容教育成长起来的,美容护肤意识超前,抗衰老意识超前,00后都开始抗衰老了,95后都在自嘲老了,这是其二。

吸引年轻人持续“氪”金的四大要素

在这种背景下也催发了口服美容市场的爆发,受到诸多品牌的关注,也激发了不少食品、饮品和美妆品牌加入这口服美容市场的大军中。时有趣结合部分品牌,分析了当下口服美容市场的消费现状,可以发现的是,这些品牌分别从匹配年轻人的需求点出发,比如:细分美容成分、年轻化产品设计又或者是年轻化的创新营销等,以求获得年轻人的持续关注,分得一杯羹。

1. 成分细分,多元化的美容需求

得益于美容护肤前期的市场教育,消费者对于成分的认知和追求从外用护肤延续到口服美容,消费者在选购产品时,也更加理性,更多是从成分开始关注,并依据自身的美容需求,选购产品。

16505376611831800.jpg

时有趣发现,在小红书上搜索口服美容大约有1万多篇日记,几乎所有美容产品推荐都会标注成分说明,及成分科普、功效作用。

在口服美容产品介绍中,像胶原蛋白、葡萄籽、酵素、益生菌、透明质酸、烟酰胺、小分子肽、玻尿酸、鱼子酱及烟酰胺等为主要原料的美容美体产品,也成为了消费者追逐的对象。

诚然,也有很多小众成分性的品牌产品,正在崛起。

比如来自日本的表参道研究所,就带着其旗下研制的“竹炭小黑丸” 与时趣合作。表参道研究所推出的这款“竹炭小黑丸”,这款产品不仅含有100%纯活性竹炭,更拥有医药水平的原料产地,同时还特别添加了85种纯天然植物酵素与22种免疫赋活菌。可以说是一个升级版的“食用炭”产品,能够集吸附、排毒、养胃与一体,针对的是皮肤问题、减脂人群、消化功能较低的人群,在国外很受欢迎。

时有趣认为,一方面随着消费者对成分的追求和严苛;另一方面也源于品牌在功效上的科学普及,成分已经成为消费者购买产品的重要因素之一。

2. 既管用又要好吃,免去“吃药感”

为了贴近年轻消费者的使用需求,既能美容又好吃,不少品牌开始抛弃丸剂、胶囊等类似药感的产品形态,尤其当饮品品牌也加入到守护年轻人的美容大业中,产品形态的年轻化设计更为明显。

以胶原蛋白为例,时有趣发现,当下从粉状到蛋白棒,再到胶原蛋白果冻、饮料,再到胶原蛋白水,各种形式的胶原蛋白都可以买到。无论是产品形态、口感还是外包装,都在朝着年轻人喜欢的方向创新,免去“吃药”感。

比如伊利旗下的新食机品牌,推出了暖心美研的粉末饮料,产品主打添加胶原蛋白+酵母β-葡聚糖,另一款是蜜韵盈透固体饮料,产品主要添加胶原蛋白+叶酸+焦磷酸铁(经乳化)。单从产品名字和添加剂就能看出,这两款产品属于美容功能性饮品,而且都采用了便携式的小包装。

16570053168663667.jpg

另外,蒙牛也推出了口服美容产品凝纯家族,和伊利不同的点在于,蒙牛这款产品的产品形态是果冻状,为凝纯胶原蛋白肽晶璨可吸果冻。但相同点是主打的产品成分也是胶原蛋白,皆是从美容抗衰的需求出发。

16514537544928440.jpg

以及国外品牌Esthechoc,它的产品形态为美容巧克力,如Ceramiracle Ageless Delight Beauty Chocolate 和 Beauty Bar Chocolate,它们中都含有红景天和珍珠粉,产品主打的功能是能让消费者镇静、专注和容光焕发。据了解,该品牌也推出了巧克力美容粉,几乎上线就会售罄的状态,可见消费者对于这种又能吃又能美容的零食的喜爱度。

16522239104763257.jpg

除此之外,各类果味软糖,卡通形状软糖的美容产品也非常流行。

3. 细分场景,随时随地朋克美容

随着口服美容的盛行,虽消费群扩大,但这届年轻人的消费习惯和特点,也在推到品牌开始尝试细分场景的用户需求,瞄准小众用户市场。

今年4月份,可口可乐也宣布入局社交电商,并为其量身打造一款全新γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品,28睡醒颜,主打的需求依旧是美容抗衰,产品主要宣传的成分也是胶原蛋白。但和蒙牛、伊利不同的点在于,可口可乐推出的产品更加聚焦细分需求场景,之所以定义为28睡醒颜,可以看出可口可乐是瞄准了“睡眠+美容”的场景搭配,这也是当下口服美容产品进入年轻化市场的一大趋势,除了延续美容护肤产品的成分党,也增加了类似于养生美容的需求场景,以场景引导年轻消费者,提高消费者对产品的使用场景认知。

16540085981483410.jpg

另外,国内新生品牌汝乐,主打轻补给与天然健康,更加聚焦女性市场。首款产品为胶原蛋白水,其特色在于添加胶原蛋白与果蔬汁原液,可以吸引喜爱果蔬类的消费者,以此满足这部分消费者的美容需求,兼顾口感与美容功效。

16544540670105702.jpg

以及国外DTC品牌Hydrant ,它包含电解质、少量糖,少量真实果汁添加风味的粉末冲剂。饮用方法为将粉末加入水中,冲调之后饮用,可以加快人体吸收水的速度和效率。Hydrant 的原理与运动饮料类似,利用电解质和糖的组合加快水分吸收。但 Hydrant 主打的是补水饮品,定位成每日都可饮用的健康冲剂,细分的场景如:早晨起床饮用 Hydrant 冲剂快速补水,以及健身运动后大量补水。

16552228167966136.jpg

4. 年轻人被“种草”的方式,多样化

美容行业是受广告影响极大的行业,近年来越来越多的本土创业公司崛起,以及外资品牌的大量涌入,口服美容行业的玩家越来越多,不少品牌也面临产品突围的困扰,如何打出品牌和产品,尤其是面向年轻人。

可以看到的是,不同于传统口服美容品牌,当下品牌更愿意拥抱和尝试年轻化的创新营销,这在过去应该是很难见到的,比如有的品牌尝试跨界联名营销,有的利用抖音、小红书、直播等种草,也有的品牌开始启动年轻化品牌代言人,以求获得年轻消费市场。

16555748480864382.jpg

相比于传统口服美容品牌的营销方式,当下年轻人被种草的方式,趋向多元化。

综上,口服美容行业的未来,可以说是交在年轻人的手上了,但随着行业竞争加剧,场景细分,口服美容品牌需要更多的去思考创新的品牌营销方式。未来如何获得品牌和产品长久的生命力,更重要的便是用年轻人喜欢的沟通方式和渠道去触达,这是当下口服美容品牌亟需要补的功课。

最新动态 / 更多>>
2020 . 10 . 31
点击次数: 0
之前大家谈论起下颌角手术只会觉得是很“血腥”的手术,而现在讨论起下颌角只会说我是在哪哪截骨的,我是找谁谁做的手术,可你知道吗?术后恢复期间不能掉以轻心,否则就会出现下颌角截骨后增生厉害。难道千万别做下颌角手术就能避免增生了吗?下颌角手术后可能形成的增生包括两个方面,一是截掉的骨头处的增生,二是手术伤口的增生。可能不少求美者就是听说骨头截掉后会出现增生重新长出来,或者会比术前更大而不敢尝试下颌角手术...
2020 . 10 . 30
点击次数: 0
摘要:过去,经营者违反明码标价规定,除了被责令改正、没收违法所得外,还可能面临5000元以下的罚款。记者从市市场监管局获悉,在《厦门市市场监管领域轻微违法行为不予处罚实施办法》出台并正式实施后,我市某医疗美容诊所近日在对其涉嫌违反《价格法》的行为立即整改后,收到市场监管部门开具的首份“免罚”决定书,成为全市首家因违法行为轻微而不被行政处罚的市场主体。过去,经营者违反明码标价规定,除了被责令改正、没...
2020 . 10 . 28
点击次数: 0
摘要:薇娅、李佳琦的直播预售让'双十一'激战提前上演,化妆品市场竞争尤为紧张。10月上旬,玻尿酸龙头企业华熙生物旗下品牌'润百颜'携其明星产品玻尿酸次抛原液登录分众平台,强势冲击北京、上海、广州、深圳、杭州等8大主要城市消费者视觉。薇娅、李佳琦的直播预售让'双十一'激战提前上演,化妆品市场竞争尤为紧张。10月上旬,玻尿酸龙头企业华熙生物旗下品牌...
2020 . 10 . 27
点击次数: 0
摘要:近日,由广州化工交易中心发布的一份“化工大宗九月涨幅榜”,引发了行业人士关注。有人感慨,“极不正常”。在该榜单中,化妆品常用的丙二醇、甘油、乙醇、三乙醇胺四大化工原料,月末价格相比月初分别上涨了27.27%、7.89%、5.44%和4.00%。从多位原料商、OEM/ODM企业相关人士处了解到,9月份以来,丙二醇、甘油价格确实有上涨。另外,棕榈油、东南亚椰子油、脂肪酸、脂肪醇表活等部分大宗原料...
2020 . 10 . 26
点击次数: 0
摘要:随着全球美妆市场竞争加速,美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手,进一步探索更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新,也成为了各大巨头争夺的蛋糕。而化妆品市场如何收割年轻人也是当下热门话题。不少品牌致力于为爱运动爱健身的年轻消费者提供潮流的运动美妆产品。年轻化营销,已经进入越来越激烈的阶段,锁住年轻人,是今年与未来最重要的营销战略。随着全球美妆市场竞争加速,美妆巨头们不仅要面对传统意义上...
2020 . 10 . 24
点击次数: 0
摘要:一直在持续增长的全球男士美容市场,最近几个月变得格外热闹,大事频发。备受资本市场的青睐以及不断有新老品牌的加码入场,这片预计到2022年,男性个人护理行业的规模将达到1660亿美元的蓝海,注定要越发的波澜起伏,“热闹”非凡了。一直在持续增长的全球男士美容市场,最近几个月变得格外热闹,大事频发。9月中旬,刚刚成立一年多,专注男士综合个护的国产美容品牌——理然完成了前后四轮近亿元的融资。9月初,...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151