日本J-CAST新闻网8月30日，最近，中国品牌的彩妆开始在很多(日本)美妆杂货店占领一席之地。记者对这些美妆店采访时发现，在关注美容的日本人群中，“中国彩妆”热潮正加速发展。
从2019年起在日本社交媒体上，“中国妆容”就引发热议。中国妆色彩明艳，让人想起京剧，给人一种凛冽美艳的感觉。很多日本化妆品店的经营人员认为，“中国妆”流行使中国彩妆品牌受到关注。那中国的化妆品有何魅力呢?魅力在于包装和配色等方面的独特设计。日本知名药妆店PLAZA的采购负责人中野干分析道，“中国彩妆将传统设计和当前时尚结合起来，产品设计新颖，包装精美，让人想拿起来看，品质也一改从前的消极印象”。
日本杂货店LOFT的采购负责人高田佳奈说，疫情期间的“居家妆容研究”等话题在社交媒体上扩散，也助推中国彩妆流行热潮。
尽管在日本网络上常看到网购中国彩妆买到假货、暴力运输弄坏产品等内容，但中国彩妆确实在社交媒体上被渐渐推广开来，这也得益于日本彩妆实体店上架更多中国产品售卖。日本很多美妆杂货店，已开始出售ZEESEA和Venus Marble这两个中国品牌产品。在化妆品店“コスメラボ”，中国彩妆品牌已超过10个。如今，越来越多的日本美妆杂货店都有意引入中国彩妆产品。