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疫情之后,美妆产业迎三大变化

日期: 2020-05-21
作者: CBO 记者 李建子
摘要:《报告》预测,新冠疫情会导致今年全球美妆市场的销售额下降20-30%,线下销售预计将急剧下降,而这一比例在美国,如果新冠于今年晚些时候再次出现,则下降幅度可能高达35%。《报告》指出,在新冠疫情之前,全球主要美妆市场的线下商店购买率达到了85%,但是由于大约30%的商店现在关门,销售不可避免地下降了。在英国,不仅美妆店,零售店(例如药店和超市)都在减少。

新冠疫情在直接影响全球消费者可支配收入的同时,正在加速全球美妆产业的变革。

日前,韩国国际贸易协会华盛顿分会在麦肯锡的《 COVID-19导致世界美妆业的变化报告》(以下简称《报告》)中表示,新冠疫情将改变世界美妆产业,加速产业数字化和创新。

全球美妆市场销售额或将下滑20-30%

《报告》预测,新冠疫情会导致今年全球美妆市场的销售额下降20-30%,线下销售预计将急剧下降,而这一比例在美国,如果新冠于今年晚些时候再次出现,则下降幅度可能高达35%。《报告》指出,在新冠疫情之前,全球主要美妆市场的线下商店购买率达到了85%,但是由于大约30%的商店现在关门,销售不可避免地下降了。在英国,不仅美妆店,零售店(例如药店和超市)都在减少。

在全球线下实体经济遭受进一步冲击的同时,率先控制住疫情发展的中国零售市场开始复苏。《报告》指出,虽然4月中旬,有90%的中国零售和百货商店在4月中旬恢复运营,但客户访问量下降了43%。与去年同期相比,中国约有60%的大型购物中心的销售额损失了30%至70%。

另一方面,在线销售增长了20-30%。丝芙兰和亚马逊美妆产品的在线销售与去年相比增长了30%,在中国的在线销售也增长了20-30%。 因此,一些品牌正在在线恢复各种折扣促销,并计划增加离线促销。

《报告》还预测,由于远程办公、安全社交距离和日常使用口罩的普及,未来对彩妆产品和香水的需求将减少。不过,随着越来越多的人戴着口罩,普通彩妆产品的销售可能会下降,而眼部产品的销售预计会增加。天猫2月中旬的数据显示,与1月中旬相比,眼妆产品的销售额增长了150%。

与此同时,护肤、护发和沐浴等个人护理产品成为“有前途”的产品。在亚马逊,指甲护理产品、头发染色产品和沐浴产品的销售额同比增长了218%、172%和65%。而在欧洲,高档香皂、香薰蜡烛和香薰产品的销量也有所增长。

疫情之后,美妆产业迎三大变化

基于这种现象,《报告》分析了新冠疫情之后美妆产业将发生的三大变化。

首先,预计线上购物和社交媒体平台等电商模式将得到扩展。《报告》强调,美妆行业应侧重于通过数字渠道进行促销和销售,同时利用人工智能来呼吁产品的安全和卫生。

其次,加快创新步伐。《报告》呼吁,美妆业要通过创新,提前预防新冠疫情等无法预测的事件,导致需求突然发生变化而出现供不应求的现象。例如,随着新冠疫情的蔓延,对洗手液的需求猛增,导致该类产品在许多国家热销。这考验着OEM制造商的供应链能力,品牌和零售商之间也需要建立紧密的合作伙伴关系。

最后,公司之间的并购正在增加。《报告》指出,财务结构因新冠疫情而恶化的品牌商、零售商和供应商,或通过出售业务来缓解现金流压力。但是,由于新冠疫情正在损害全球经济,公司价值可能会下降,因此需要谨慎。

《报告》表示:“当经济危机袭来时,消费者会在短期内减少在美妆产品上的支出,但它们比鞋子或衣服所面临的境遇还是要好的,它具有比其他行业更好的弹性。”

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