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千树万树梨花开:医美行业发展势如破竹

日期: 2019-04-06
作者: 2018/5/24 9:58:22

芙蓉不及美人妆:2018年医美行业持续发力

本篇医美行业研究报告写作目的:根据2017年医美行业从政策、趋势等方面发生的变化,进行更新梳理与总结,进而展望2018年医美行业未来发展趋势及投资方向。

核心观点

千树万树梨花开:医美行业发展势如破竹。根据《新氧2017年医美行业白皮书》显示,2017年预计将有1400万中国人通过医美变美,较2016年同比增长高达42%,远高于7%的全球增速,中国成为全球医美发展速度最快的国家。

不以规矩不成方圆:2017年医美政策频出,政府关注度及扶持意向明显提高;行业协会评选机构标准细致化,有助于树立行业优秀标杆;在“医生创业”过程中,医生IP、运营、资本,三要素缺一不可。

桑田碧海须臾改2017年医美行业发展力求突破。中国医美群体趋于年轻化和广泛化,男性未来呈潜在发力点趋势渐显,地域特征滋生医美消费差异化;以皮肤管理的轻医美机构渐成主流,轻医美模式或成为医美行业的下个爆发点,新双美模式搭建层级统一体系,促进二次消费;目前智能医美由于产品和服务不到位而导致市场缺乏核心竞争力等种种障碍,因此仍需时间深入发展;中整协设立医疗风险管控中心,加持医美用户风险保障。

横看成岭侧成峰透过产业链看上、中、下游医美公司。产业链上游拼的是技术、人才,利润附加值都在上游,但是规模端在下游,这是未来医美行业投资的一大机会;在产业链中游新三板医美机构在未来应降低销售费用率,提升净利率,形成差异化竞争优势;而在产业链下游医美APP通过不断延伸到产业更多环节,形成深度壁垒获取更多价值,行业的马太效越来越明显即所谓的强者恒强,未来的竞争关键因素是产业资源的整合。

千树万树梨花开:医美行业发展势如破竹

追求美丽和展示美丽的效应使得“颜值时代”的发展步入黄金时期,80、90后逐渐成为增速最快的消费群体,消费升级促使医疗美容行业成为新的消费热点。基于ISAPS 2016年发布的数据显示,全球医疗美容行业疗程量达约2363万例,同比增长8.9%,较2015年的7.2%持续增长。

据《“健康中国2020”战略规划》、《“健康中国2030”战略规划》,健康服务业的总规模到2020年要做到8万亿,2030年要达到16万亿。而近年在中国医美市场规模快速增长的趋势下,中国整形协会副会长汪永安称,2017年中国医美市场将达到1760亿元,到2030年中国整形美容行业将达到5000亿元市场规模,并超越美国、巴西等国家或地区,成为全球第一大市场。

根据《新氧2017年医美行业白皮书》显示,2017年有1400万中国人通过医美变美,较2016年同比增长高达42%,远高于7%的全球增速,预计2018年增速将保持在40%。中国成为全球医美发展速度最快的国家。伴随着医疗美容行业快速发展的势头下,大量资本的涌入的情况下,在大量机构整合中也加剧了医疗美容行业的竞争。

千树万树梨花开:医美行业发展势如破竹

不以规矩不成方圆:2017年医美政策重拳出击,合规力度加大

经过近30年医美行业的发展,医疗美容理念、技术和运营方法都有了很大的提高,虽然与韩国和其他欧美国家相比,我国医疗美容渗透率仍然偏低,但仍存在较大的提升空间,作为一个全新的朝阳产业,在消费升级的大趋势下具有强大的爆发力。

虽然之前医美市场良莠不齐,但随着监管趋严、进程加快,在2016年的基础上,2017年地方和中央分别发起专项监管行动,行业规范化趋势明显,有助于行业快速稳步地发展。

千树万树梨花开:医美行业发展势如破竹

医美行业政策频出,政府关注度及扶持意向明显提高

七部委联合发起监管行动政府加大力度净化市场。国家七部委联合发文于2017年5月-2018年4月在全国范围内开展为期一年的严厉打击非法医疗美容专项行动。本次行动覆盖注射用透明质酸钠、胶原蛋白、肉毒毒素等药品医疗器械生产经营使用医疗美容培训广告推广全链条,并将犯罪者纳入社会信用体系,将曝光一批违法企业单位,惩处一批不法分子,坚决有效遏制医疗美容市场乱象。

此次行动分为集中整治(2017年5月-10月)、阶段性总结(2017年11月)、长效机制建设和巩固(2017年12月-2018年4月)三个阶段,短期内将对医美市场产生强大的冲击,严厉打击无证行医,规范医疗美容服务。

2017年9月25日,成都市加快推进全市医疗美容产业健康发展,着力打造“医美之都”。2018年2月,成都市政府常务会议审议通过了《成都医疗美容产业发展规划(2017-2030年)(送审稿)》,提出全市医疗美容产业加快构建“三区两城多点”的医疗美容产业体系,到2030年,成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元以上,成为全国领先、全球知名的“医美之都”。此外,北京、广州、深圳等地政府都提到发展医疗美容产业。

整形美容项目局部地区逐步实现市场自主定价。2016年12月10日,北京市发改委、市卫计委、市人力社保局联合出台《关于放开北京市公立医疗机构特需医疗服务价格的通知》,从2017年1月1日开始,北京市整形美容、足底按摩、中医膳食指导这类特殊和个性化的项目将由医院自主定价。我国医美市场已经有定价自主化的趋势,在监管到位的情况下,此举有利于各个机构针对性、有差异化的制定有竞争力的医疗美容价格。

行业协会评选机构标准细致化,有助于树立行业优秀标杆

2017年在2016年的基础上中国整形美容协会评选机构标准更加细致化,范围更加扩大化。2016年12月28日,中国整形美容协会评出了国内第一批5A医疗整形美容机构,包括深圳阳光整形美容医院,徐州心源美容医院,深圳春天医疗美容医院,四川西蝉泛亚整形美容医院,南京医科大学友谊整形外科医院。

而在2017年中国美容整形协会组织北京、黑龙江、江苏、浙江、广东、广西、海南、四川、云南等9个省(市区)的省级整形美容行业协会开展了评价工作,共有102家医疗机构报名参评。经过资格审查、省级协会组织省内专家现场评价、中国整形美容协会组织专家现场评价,历时9个月,现已完成评价全部工作。

根据医疗美容机构等级划分标准和参评机构的现场评价得分,共有50家医疗美容机构达到A等级标准(医院类最高等级为5A,门诊部类最高等级为4A,诊所类最高等级为3A)。

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医美行业成“医生创业”重要实践领域,着力打造“医生IP+运营+资本”铁三角

医美行业医生资源极度稀缺,重视医生的个人品牌,对医生资源具有高度依赖性。根据ISAPS数据显示,中国医美外科医生人数于2016年仍旧维持2800人,同比增速0%,从数据上反映出中国医美医生稀缺,而中国医美市场的快速增长进一步加剧了医生资源稀缺的程度。此外,根据中国整形美容协会资料显示,目前从事医疗美容行业的医生共计10万余名,但具有专业资质的整形医生不足3万余名。

而在2017年7月5日北京市人保局于发布《关于支持和鼓励高校、科研机构等事业单位专业技术人员创新创业的实施意见》。意见指出高校、科研机构等事业单位中拥有创业项目或者科技成果的专业技术人员,可兼职、在职创办企业或者离岗创业,3年时间内保留相应的人事关系、基本工资和社保待遇。

此项意见的发布使得医生创业的风险得到了进一步的降低,并且随着国家的新医改明确提出要在基本医疗卫生服务领域引入竞争机制,力求推进分级诊疗制度,加上医师多点执业放开等政策的推动,因此医美行业将会成为“医生创业”的重要实践领域。

在协助“医生创业”的过程中,对于公司和医生双方来说是“双赢”。医生拥有技术,名医甚至自带客流,但当医生希望离开大医院体制、自主创业的时候,他们往往会面临很多经营上的困难,如缺少资金,没有运营管理的经验,但这些都是医美上市公司或者其他医美机构可以提供并解决的,从而帮助医生实现创业梦想;

而对于公司来说,通过协助“医师创业”,可以绑住医生资源。在竞争日益激烈的医美市场上,只有抓住稀缺的医生资源才能够获得竞争优势,在市场上掌握主动权。协助医生创业的方式也是自由灵活的,双方可以根据医生自己的医院进行股权的划分。对于掌握更多股权、不愿出资的医生,平台可以给予较少的协助;反之,平台和医生则可以进行更深入的合作。

千树万树梨花开:医美行业发展势如破竹

千树万树梨花开:医美行业发展势如破竹

我们可以看出医生资源是医美行业最核心的资源,而医生资源最大的痛点恰恰是运营资源,品牌建设和管理运营是医生的创业中存在的短板的问题,因此帮助医生将技术、口碑、服务、个人魅力整合为具有差异化的个人品牌并让用户信任,是提升医美行业现状的关键性问题。此外,成功的医生IP价值不仅让医生品牌获得社会知名度、美誉度、忠诚度,更能直接带体现线下客户流量带来的红利。因此,医生IP、运营、资本在创业过程中缺一不可。

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