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浅谈2022年医美行业如何发展趋势以及预测

日期: 2022-09-29
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不知不觉疫情也已经三年了,很多行业因为疫情都受到的巨大影响,而我们整形行业却在这疫情中砥砺前行,现在2022年的第一季度已经结束,医美产业的发展大家有目共睹,整个2022年的医美布局中第一季度表现出来与其他行业显得更加向上。

那么我们2022年整个医美行业发展方向和趋势又出现什么变化呢?我们一起来预测一下吧!

浅谈2022年医美行业如何发展趋势以及预测


我们可以让世界看见中国美

从建国初期的贫瘠审美,到 80、90 年代掀起港风时髦潮,再到 21 世纪日韩风潮兴起,如今中国美拂去尘埃,大绽光华。

如今的中国美,一直都是顶流。

2021年刷屏各大平台的端午奇妙游晚会,让长期低调的河南卫视赚足了存在感。

没有小鲜肉,没有流量明星的加持,以最真实的形式将优美的传统文化展现给观众。

这一系列文化产品,不仅是河南传统文化的出圈,更是华夏儿女对中华上下五千年文化传承不绝的骄傲。

中国美是包罗万象的,它是几千年文化和智慧的汇集,不能简单地被定义。全球疫情下,“风景这边独好”的中国,将散发出磅礴的文化影响力。

让国货风潮持续上升

百度搜索大数据显示,近十年,“国潮”相关搜索热度上涨528%;《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,过去5年中,中国品牌关注度全面反超境外品牌。

2021年国货搜索热度达“洋货”3倍;2021年第七届天猫金妆奖现场数据显示,95后的化妆台上,已有4成是国货。2020年《中国透明质酸行业市场研究报告》,中国用于整形填充注射的玻尿酸产量占全世界的75%,销量更达到了全世界的81.6%。

医美市场监管力度逐年上升

医美行业负面事件频发与这个行业的特点、需求人群息息相关。中国医美需求以20-25岁的女性为主力。

据新氧大数据统计,2018年的中国整形人群中,女性占比89%,男性占比11%。

女性消费者中以20-25岁占比最高,2019年达38.57%。

由此来看,目前中国的医美行业95后为消费主力军。而这个阶段的群体年龄偏小,辨别能力较低,容易冲动消费,这也导致了行业负面事件的频繁发生。据中消协官网投诉数据,2015年至2020年,全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件,5年间投诉量增长14倍。

近年来,政府针对医美行业的政策规范频繁出台。

2019年1月,国家卫生健康委办公厅发布《国家卫生健康委员会关于进一步加强公共场所卫生监管工作的通知》,宣布“要将近期媒体频频曝光的住宿场所卫生不合格、生活美容场所非法开展医疗美容、游泳场所水质不合格等作为日常监督和双随机抽检的重点”,拉开了医美行业大规模整治的序幕。

2020年4月3日,国家8部委联合下发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》,所涉及的管理范围基本上涵盖了从境内外上游药品、器械生产商到中游医美机构、医生,再到下游电商的医美全产业链,这是面向全行业的整顿和规范。随着逐年发布的医美相关法律法规,预示着行业将会进入更为严格的监管时期。

医美方式便捷化、高效化

近年来随着颜值经济和网红经济的推动下,越来越多的消费人群对轻医美消费意识逐渐提高,在日常护肤品难以满足爱美者日益提高的求美要求下,轻医美为爱美者准备了高效率简易便捷的变美选择。

中国轻医美市场用户人数于2018年已达740万人,2020年用户规模将达到1520万人。

随着中国爱美者对轻医美的认可度提高并逐渐愿意尝试轻医美,以及轻医美相关仪器技术的进步和线上轻医美平台的增加,中国爱美者对轻医美安全便捷高效等特点的认可度也会逐步提高。

抗衰市场成为医美爆点

Zion Market Research发布的报告显示,全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元,同比增长8.3%;福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。围绕“老”字展开的市场正在进一步发力,可以归纳为:年轻人“抗初老”,中年人“抗衰老”,老年人“抗老”。

另据《天猫食品行业趋势分析报告》预测,轻食代餐食品整体销售稳步增长,年增长率大于50%。

人们认为通过健身和轻食能够保持良好的身体状态,这也是保持年轻的措施之一。

医美抗衰市场上,光电类项目最受青睐,选择光电类项目的求美者比例高达86.23%。根据Mob研究院数据,截至2021年4月,我国医疗美容求美者规模达到1807.3万人。

医美美妆同步发展

新思界研究中心《2018—2023年中国美容仪行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示,2021年,家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元,同比增长13%,销售量达到13.48万台。

随着互联网快速发展,家用电子美容仪普及率不断提升,线上市场销售额齐超线下,2021年家用美容仪线上销售额和销售量份额分别达76.8%和92.1%。

藉由消费者心中对医美项目“专业性”、“权威性”等印象,美妆行业打起了医美牌。

医美抗衰备受欢迎,如最近大火的阿玛尼黑钥匙绿精华,宣称灵感来自热玛吉。

微针面膜也是凭借医美项目“微针”的原理而备受追捧。

拒绝模式化医美

过去,求美者的目的往往很单纯,只是想要鼻梁高一点,或者眼睛大一点,往往忽略了骨骼、皮肤与肌肉走向的相互制衡关系,模板化的整形方案,可能并不适合自己。许多求美者对于医美知识的匮乏,以及缺乏对自身情况的综合评估,造成医美效果的不理想。

作为在过去“不可说”的医美,随着社交媒体的兴盛,越来越多达人对自己的变美经验进行分享,破除了信息壁垒,加强了求美者对于医美知识的了解,也加强了对自身需求和情况的了解,变美并不是模板化,更适合自己的才是更好的。

男性颜值经济持续上升

我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%,医美投入占总收入的17.2%。

职位越高的男性一般更注重形象,消费能力更强,同时消费决策时间更短。随着男性医美消费者不断增加,未来男性轻医美市场潜力可观。

随着医学美容逐渐在中国的被接受程度的提高,医美行业中的轻医美比例在逐年提高。

随着医疗美容市场的规范,80后、90后等核心医美消费人群的崛起,我国医疗美容行业也将迎来黄金发展期,预计2023年有望突破3600亿元产值。

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