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中国医美消费者超1800万,男性增长28%,月收入10000者居多

日期: 2021-11-25
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随着科学技术的发展和人均生活水平的提高,以及社会群体对医美整形行业的认知与理解,我国医美市场在2016年-2020年期间增长了四倍多。



目前据不完全统计,医美市场用户规模在1813万人左右,预计2023年我国医美用户将突破2300万人。



近年来医美消费者呈低龄趋势,月收入占比较多人群也在向较低收入者靠拢。



据艾媒咨询数据显示,2021医美消费者用户画像中女性占比69.8%,男性占比30.2%。



不同于2020年,几乎全部是女性消费者(占比97.9%),男性用户增长了28.1%。


中国医美消费者超1800万,男性增长28%,月收入10000者居多


2021年受访医美消费者中,以中青年为主,19-25岁占比15.5%,26-35岁占比56.3%,36-45岁占比为21.7%。



与2020年相比,18-25岁消费人群(占比8.9%)有所增长,考虑到近年来部分商家在竞争中持续渲染“容貌焦虑”所造成的影响,接受医美消费者明显趋于年轻化。



本科以上客户(2021年)占比为62.1%,42.3%来自一线城市,24.2%来自二线城市。



相较去年,二线城市消费者减少了35.9%,这可能与疫情期间一些小微相关企业经营不善有关,消费者在变美变漂亮之前优先选择了个人安全防护。



此外,随着医美人群呈现低龄趋势,消费者家庭月收入占比也在发生变化。



医美用户月收入居多者从2-5万(2020年占比52%)转移至5000-15000元人群(2021年占比59.8%)。


中国医美消费者超1800万,男性增长28%,月收入10000者居多


据新氧数据显示,整形分布领域中鼻部消费者最多,占比为22%,眼部、面部轮廓、脂肪填充、胸部整形的客户和咨询者较多,分别占比20%、16%、14%、11%。



另外,美体塑形、抗衰老和私密整形用户占少数,大约有2%-9%的消费者对其感兴趣并执行了整形计划。



从整形项目数据中可以看出,中国医美整形用户审美逐渐从单一的以瘦为美“l型”变为更喜爱“S型”身材。



受访消费者在选择医美机构时最看重的三个因素是:是否为公立医美机构、机构资质和口碑舆情。


中国医美消费者超1800万,男性增长28%,月收入10000者居多


仅有21.7%的医美消费受访者将价格作为优先考虑因素,平均每位受访者在选择医美机构时会考虑3.4个因素。



很明显,相较于机构自身能力、成功案例、口碑与安全性,爱美人士认为价格不是做选择的重要因素。



高质量、高服务、高安全性才是医美消费者所追求的。



据艾媒数据显示,有接近半数的医美消费受访者体验过皮肤类医美项目,其中有17.1%的医美消费受访者体验过玻尿酸。


中国医美消费者超1800万,男性增长28%,月收入10000者居多


可以看到,随着生活质量的提升,消费者对个人皮肤护理的需求也在提升。中国消费者普遍较关注的有:玻尿酸、肉毒素、皮秒激光等面部肌肤改善项目。



近一半受访者(48.7%)消费过皮肤医美项目。



从购买行为上分析,大部分医美爱好者选择多体验几家机构再进行消费。



数据显示,30.6%的医美消费者只体验了1家医美机构,55.0%的受访者体验了2-3家医美机构,有78.1%的医美消费者表示愿意在上一家医美机构消费。




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