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国潮美妆分化中暗藏惊喜

日期: 2021-05-20
作者: 出处:广州日报 作者:龙乐乐
摘要:日前,华创商社公布的阿里平台2021年4月护肤及彩妆板块数据显示,4月份阿里平台线上销售额同比及环比均有所下降。同时,品牌增速分化进一步明显,除花西子等少数品牌之外,大多数品牌的同比增速都有所下降。此外,另一个值得关注的趋势是,国产美妆品牌的单月销售额首次超过国际大牌。美妆国潮趋势能否继续保持强势增长成为业内关注的热点。

美妆直播带货 淘宝不再一家独大

阿里平台数据显示,今年4月份护肤板块线上销量和GMV(商品交易总额)分别为0.95亿件、121.89亿元,同比下降25.20%和12.31%;而彩妆板块的线上销量和GMV分别为0.88亿件、47.09亿元,同样也有明显下降,下降幅度分别为14.87%和10.00%

对于下滑的原因,分析人士认为,一方面是3月女王节的促销对于前后月份造成的挤占。而另一方面,抖音、快手、京东等线上平台的分流也造成了阿里平台GMV的下滑。根据果集数据,仅4月12日~4月25日期间,抖音及快手两大平台美妆护肤品类的直播GMV就已经达到了44亿元,对于淘宝美妆平台的追赶势头明显。

国产美妆增速分化 国际大牌表现平稳

从品牌方面看,数据显示4月花西子的GMV为2.18亿元,仍然为国产美妆第一,第二名为完美日记,其GMV为1.83亿元。但除了花西子、肌活、润百颜等少数品牌之外,大多数品牌4月的同比增速都有所下降, 其中包括玉泽、薇诺娜、完美日记在内的头部品牌都出现了同比的负增长。

而国际大牌方面,销售情况则继续保持稳定。排名第一的雅诗兰黛4月的销售额达到1.59亿元,欧莱雅以1.54亿元紧随其后。增速方面,除了资生堂同比增速为4.78%,兰蔻为1.95%录得正增长之外,其余品牌的同比增速均出现下降。

此外,有一个新现象引发了业内的广泛关注。4月的阿里平台数据首次出现了国际大牌当月销售额低于国产品牌。据了解,雅诗兰黛当月销售额达到1.59亿元,为国际大牌第一,而国产品牌第一的花西子GMV为2.18亿元,第二名完美日记当月GMV为1.83亿元,两个新锐品牌当月GMV均超过了国际大牌。虽然只是阿里的单平台数据,但也足够给近年来持续增长的国潮新锐美妆品牌打开新的想象空间。

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