医美资讯 News

技术之外,医美上游怎样拼品牌?

日期: 2021-04-26
作者: 出处:美业观察 作者:美业观察
摘要:本周选出三篇新闻做点评:1、2021首届星尚KOL直播季举行。2、“网红第一股”如涵控股从美股退市。3、乔雅登质颜获批成为首个用于唇部注射的玻尿酸产品。

本周选出三篇新闻做点评:

1、2021首届星尚KOL直播季举行。

2、“网红第一股”如涵控股从美股退市。

3、乔雅登质颜获批成为首个用于唇部注射的玻尿酸产品。

关键词:乐提葆、如涵控股、乔雅登质颜

2021首届星尚KOL直播季举行

新闻源:美业观察

▷ 4月22日至26日,由渼颜空间、好美MCN、态度美学联合举办,主题为“五城领航,乐享轻奢”的2021首届星尚KOL直播季,先后在杭州、武汉、深圳、成都、北京举行。来自全国的各类综艺博主、金牌主持、时尚美妆达人、旅游博主、直播达人、签约艺人和模特等均有出席。此外,美莱、铜雀台、鹏爱、艺星、联合丽格等大中型集团连锁机构及在五城当地的知名医院,也共同参与到星尚KOL直播季活动。

▷ 据介绍,全国上百家医院与数十位微博达人协作的星尚KOL直播,以“产品+医院+KOL”的形式,将正规产品、优质服务,超惠项目融合,为求美者提供零距离接触品质医美项目的机会。

2021首届星尚KOL直播季·成都站

短评

▷ 乐提葆是NMPA批准上市的第四款肉毒素品牌,也是截至目前唯一获批的韩国肉毒素品牌,其100U型号和50U型号分别于2020年10月21日和2021年2月10日拿证。渼颜空间,可理解为乐提葆的品牌推广方。通过品牌总监张燕介绍可以看出,医美上游在打造品牌方面的竞争开始激烈和专业起来。

▷ 就在几年前,多数医美上游在服务医美机构时,依然采用的是“铺货”方式,收钱、发货、有限售后服务。彼时,医美上游竞争小、医美机构分散、机构创新高度依赖上游供给,多个因素使得医美上游日子相对舒服,医美机构面对上游几乎没有议价能力。几年后,随着医美上游竞争加剧,无法给医美机构服务或赋能的上游品牌,也逐渐开始被淘汰。

▷ 渼颜空间市场部新媒体总监韩广和新媒体平台负责人杨阳表示:“在中国如何打造一个品牌的方法,正在发生天翻地覆的变化。平台如小红书、美团、新氧、微博、抖音、视频号;形式如长视频、短视频、直播;参与者如UP主、时尚达人、KOL、KOC。这些新基础设施,带来了打造品牌新方式。例如,从线下品牌,到网络品牌(如‘淘品牌’),再到当下的直播品牌(如‘播品牌’),新品牌一直有机会。”

▷ 渼颜空间,就是想利用新设施,用新方式,打造出“乐提葆”这个新品牌。

“网红第一股”如涵控股从美股退市

新闻源:化妆品报

▷ 4月22日上午,上市仅两年的“网红第一股”如涵控股(RUHN.US)完成私有化,从美股退市。根据协议,买方集团如涵控股将以每股0.7美元(或每ADS3.4美元)现金,收购如涵控股尚未持有但已发行的普通股。

▷ 2019年4月3日,如涵以12.5美元/ADS的价格在纳斯达克上市,被称为网红经济第一股,但首日股价大跌超37%,以7.85美元收盘。之后,如涵震荡下滑,2020年10月跌至最低点2.26美元。完成私有化前的最后一个交易日以3.4美元/ADS收盘。不考虑分红等情况,如涵IPO时参与认购的投资人持股浮亏超七成。

▷ 上市仅两年的如涵为何惨淡收场?过度依赖旗下头部网红张大奕的畸形盈利模式被指罪魁祸首。如涵历年财报显示,张大奕的GMV贡献比在2017财年、2018财年、2019财年分别是50.8%、52.4%、53.5%。

短评

▷ 如果说如涵退市主因是过度依赖头部网红张大奕,那对于美业店而言,如果客户来源过于依赖网红直播,问题也同样严重。

▷ 美业店通过投放常规广告,比如户外、百度、新氧、美团等,客户到店后,如果美业店运营好,客户是属于(至少部分属于)美业店。

▷ 美业店投放网红直播,客户到店后,就算运营好,但客户更可能依然属于网红。网红只需在下一场直播里说,“宝宝们、家人们,我给你们找到了一家更好的店”,客户就跟着过去了。

▷ 这意味着,美业店不能只跟外部主播合作,而必须要有自己的主播。

乔雅登质颜获批成为首个用于唇部注射的玻尿酸产品

新闻源:美业观察

▷ 2021年4月23日,上海,全球医美生物制药行业的领导企业艾尔建美学宣布乔雅登质颜(Juvéderm® VOLBELLA® with Lidocaine)获得国家药品监督管理局(NMPA)注册批准,该产品成为中国首款且目前唯一一款获批用于唇部注射的玻尿酸产品。

▷ 乔雅登质颜通过注射至唇红体和唇红缘的唇粘膜、真皮浅层或中层,以矫正唇部不对称、轮廓畸形和容积缺损等结构缺陷。利多卡因可减轻治疗过程中患者的疼痛。

▷ 乔雅登质颜使用特有的VYCROSS交联技术,具有适中的硬度及内聚力,使其在拥有良好支撑力的同时兼顾优异的延展性。国外研究报告表明,乔雅登质颜注射后的治疗效果可持续长达12个月。

短评

▷ 乔雅登质颜的获批填补了中国医美市场中玻尿酸唇部注射的空白。可以看到,在中国经营的医美上游,除了技术、推广、服务、品牌等方面的竞争,在“拿证”方面竞争同样关键。

▷ 医美上游开始多维度竞争后,不仅有利于角逐出更优秀的医美上游,而且也能让中国消费者享受到更好的产品和服务。

最新动态 / 更多>>
2022 . 05 . 06
点击次数: 0
一、医疗美容行业概况一、医疗美容行业定义及分类美容(医学)是使用、医疗、医疗器械或医疗器械具有性暗示人的其他外表的表现形式通俗地讲就是人体雕刻,主要有隆胸整形、吸脂整形、彩光嫩肤、眼眉整形、颧骨整形、鼻部整形、颌面整形、口唇、除皱用通俗易懂的医学话说,美容就是以技术为手段、配合医疗设备和假体,通过维护、修复感觉、人体来取得一种美感。手术类医疗保健项目,顾名思义的手术类医疗美容项目,顾名思义的替代方...
2022 . 05 . 05
点击次数: 0
一年之“肌”在于春,随着气温慢慢回升,紫外线也变得愈发强烈。为提前迎对炎炎夏日,不少求美者早早地启动了抗衰、美白的“面子工程”。近日,医美查联合新氧数据颜究院发布了3月医美消费趋势报告,包括3月消费规模榜和3月消费订单榜两个子榜单,从金额、订单、消费人次三个维度,深度剖析2022年3月医美消费趋势,在客观反映医美领域用户消费偏好的同时,为有做医美打算的广大求美者提供数据参考。数据显示,2022年3...
2022 . 04 . 08
点击次数: 0
本文核心数据:美容医院诊疗人次,手术项目消费占比医疗美容分类医疗美容科为一级诊疗科目,下设四个不同类别的二级诊疗科目,包括美容外科、美容牙科、美容皮肤科和美容中医科,其中美容外科中的项目可分为四个等级,四级高等项目只能在三级整形外科医院、设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院开展。根据介入手段,医疗美容可分为手术类与非手术类。手术类项目从根本上改变或改善面部及身体部位的外观,包括眼部手术、鼻部手术...
2022 . 04 . 07
点击次数: 0
提起医美,大家第一时间联想到的都是女性,但其实世界上第一个接受现代意义整形手术的是男性,1917年,英国医生哈罗德·吉利斯(Harold Gillies)利用管式蒂状皮瓣(Tube Pedicle Flaps)技术救治了一名在战争中被炮弹击中,脸部毁容的英国海军军官。随后在这场战争中,Gillies为5000多名面部毁容的士兵进行了11000多次手术,被后人称为“世界整形外科之父”。随着...
2022 . 03 . 18
点击次数: 0
一到春天就毛孔粗大,而粗大的毛孔是很多姑娘永远的痛,上妆卡粉、脱妆、斑驳…心好累 那么,一到春天就毛孔粗大,该怎么办?  毛孔多大,才算粗大?  正常的皮肤毛孔,直径一般都小于0.02毫米,毛孔粗大虽没有明确的规范界限,但和细腻的肌肤一比就一目了然了。  表面看上去,毛孔是张开的状态,虽然触摸起来并没有特别明显的凹陷,但看上去很明显。导致毛孔粗大的原因  油脂分泌旺盛  皮肤油脂分泌旺盛是导致毛孔...
2022 . 03 . 17
点击次数: 0
3月8日,新氧数据颜究院联合医美查发布《2022春季医美消费趋势报告》(以下简称“报告”),报告显示,进入春季瘦身诉求高涨,2月美体塑形下单量同比增长超14%。与此同时,轻医美瘦身成风向标,2月冷冻溶脂消费规模环比增长超46%。瘦身所带来的花销,是瘦身路上最大的痛点之一。高达50%的用户认为,想要快速瘦身,最大的问题是资金问题。享“瘦”正当时 美体塑形下单量同比增长超14%冬季养膘,春季减肥,已经...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号-1
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151