医美资讯 News

技术之外,医美上游怎样拼品牌?

日期: 2021-04-26
作者: 出处:美业观察 作者:美业观察
摘要:本周选出三篇新闻做点评:1、2021首届星尚KOL直播季举行。2、“网红第一股”如涵控股从美股退市。3、乔雅登质颜获批成为首个用于唇部注射的玻尿酸产品。

本周选出三篇新闻做点评:

1、2021首届星尚KOL直播季举行。

2、“网红第一股”如涵控股从美股退市。

3、乔雅登质颜获批成为首个用于唇部注射的玻尿酸产品。

关键词:乐提葆、如涵控股、乔雅登质颜

2021首届星尚KOL直播季举行

新闻源:美业观察

▷ 4月22日至26日,由渼颜空间、好美MCN、态度美学联合举办,主题为“五城领航,乐享轻奢”的2021首届星尚KOL直播季,先后在杭州、武汉、深圳、成都、北京举行。来自全国的各类综艺博主、金牌主持、时尚美妆达人、旅游博主、直播达人、签约艺人和模特等均有出席。此外,美莱、铜雀台、鹏爱、艺星、联合丽格等大中型集团连锁机构及在五城当地的知名医院,也共同参与到星尚KOL直播季活动。

▷ 据介绍,全国上百家医院与数十位微博达人协作的星尚KOL直播,以“产品+医院+KOL”的形式,将正规产品、优质服务,超惠项目融合,为求美者提供零距离接触品质医美项目的机会。

2021首届星尚KOL直播季·成都站

短评

▷ 乐提葆是NMPA批准上市的第四款肉毒素品牌,也是截至目前唯一获批的韩国肉毒素品牌,其100U型号和50U型号分别于2020年10月21日和2021年2月10日拿证。渼颜空间,可理解为乐提葆的品牌推广方。通过品牌总监张燕介绍可以看出,医美上游在打造品牌方面的竞争开始激烈和专业起来。

▷ 就在几年前,多数医美上游在服务医美机构时,依然采用的是“铺货”方式,收钱、发货、有限售后服务。彼时,医美上游竞争小、医美机构分散、机构创新高度依赖上游供给,多个因素使得医美上游日子相对舒服,医美机构面对上游几乎没有议价能力。几年后,随着医美上游竞争加剧,无法给医美机构服务或赋能的上游品牌,也逐渐开始被淘汰。

▷ 渼颜空间市场部新媒体总监韩广和新媒体平台负责人杨阳表示:“在中国如何打造一个品牌的方法,正在发生天翻地覆的变化。平台如小红书、美团、新氧、微博、抖音、视频号;形式如长视频、短视频、直播;参与者如UP主、时尚达人、KOL、KOC。这些新基础设施,带来了打造品牌新方式。例如,从线下品牌,到网络品牌(如‘淘品牌’),再到当下的直播品牌(如‘播品牌’),新品牌一直有机会。”

▷ 渼颜空间,就是想利用新设施,用新方式,打造出“乐提葆”这个新品牌。

“网红第一股”如涵控股从美股退市

新闻源:化妆品报

▷ 4月22日上午,上市仅两年的“网红第一股”如涵控股(RUHN.US)完成私有化,从美股退市。根据协议,买方集团如涵控股将以每股0.7美元(或每ADS3.4美元)现金,收购如涵控股尚未持有但已发行的普通股。

▷ 2019年4月3日,如涵以12.5美元/ADS的价格在纳斯达克上市,被称为网红经济第一股,但首日股价大跌超37%,以7.85美元收盘。之后,如涵震荡下滑,2020年10月跌至最低点2.26美元。完成私有化前的最后一个交易日以3.4美元/ADS收盘。不考虑分红等情况,如涵IPO时参与认购的投资人持股浮亏超七成。

▷ 上市仅两年的如涵为何惨淡收场?过度依赖旗下头部网红张大奕的畸形盈利模式被指罪魁祸首。如涵历年财报显示,张大奕的GMV贡献比在2017财年、2018财年、2019财年分别是50.8%、52.4%、53.5%。

短评

▷ 如果说如涵退市主因是过度依赖头部网红张大奕,那对于美业店而言,如果客户来源过于依赖网红直播,问题也同样严重。

▷ 美业店通过投放常规广告,比如户外、百度、新氧、美团等,客户到店后,如果美业店运营好,客户是属于(至少部分属于)美业店。

▷ 美业店投放网红直播,客户到店后,就算运营好,但客户更可能依然属于网红。网红只需在下一场直播里说,“宝宝们、家人们,我给你们找到了一家更好的店”,客户就跟着过去了。

▷ 这意味着,美业店不能只跟外部主播合作,而必须要有自己的主播。

乔雅登质颜获批成为首个用于唇部注射的玻尿酸产品

新闻源:美业观察

▷ 2021年4月23日,上海,全球医美生物制药行业的领导企业艾尔建美学宣布乔雅登质颜(Juvéderm® VOLBELLA® with Lidocaine)获得国家药品监督管理局(NMPA)注册批准,该产品成为中国首款且目前唯一一款获批用于唇部注射的玻尿酸产品。

▷ 乔雅登质颜通过注射至唇红体和唇红缘的唇粘膜、真皮浅层或中层,以矫正唇部不对称、轮廓畸形和容积缺损等结构缺陷。利多卡因可减轻治疗过程中患者的疼痛。

▷ 乔雅登质颜使用特有的VYCROSS交联技术,具有适中的硬度及内聚力,使其在拥有良好支撑力的同时兼顾优异的延展性。国外研究报告表明,乔雅登质颜注射后的治疗效果可持续长达12个月。

短评

▷ 乔雅登质颜的获批填补了中国医美市场中玻尿酸唇部注射的空白。可以看到,在中国经营的医美上游,除了技术、推广、服务、品牌等方面的竞争,在“拿证”方面竞争同样关键。

▷ 医美上游开始多维度竞争后,不仅有利于角逐出更优秀的医美上游,而且也能让中国消费者享受到更好的产品和服务。

最新动态 / 更多>>
2023 . 02 . 04
点击次数: 0
根据美国美容整形协会(American Society of Plastic Surgeons) 2018年的统计显示,面部医疗美容中排名前五的为:肉毒素注射、软组织填充(包括透明质酸或自体脂肪填充等)、化学剥脱术、激光脱毛、微晶磨削术。在上述医疗美容过程中使用的药物、医疗器械均属于医疗美容产品。使用医疗美容产品进行美容,必须在有资质的医疗美容机构内,由具有执业医师资格且具有从事相关临床学科工作经...
2023 . 02 . 03
点击次数: 0
春节假期刚刚画上句号,重回岗位的打工人是否有发现,身边的同事朋友似乎已“悄悄变美”?2022年春节,出于疫情防控考虑,不少公司选择提前放假,小长假周期再度被拉长,加上疫情限制了人们异地走亲访友和旅行计划,因而,皮肤美容、微整形等需求进一步被激发,最终带动“面子工程”发展。近年来,随着医美主力军90后相继迈入30岁门槛,轻医美项目逐渐成为消费主流,今年春节期间的消费趋势亦是如此。新氧数据颜究院数据显...
2023 . 02 . 02
点击次数: 0
泪沟使人看起来显老气,所以很多人都选择填充泪沟,那么作为微整形医师的你知道填充泪沟的技巧了吗?泪沟是相对于面部其他部位而言比较难掌握的部位,也是最易出现并发症的部位之一。因此,进行泪沟填充的时候要谨慎小心,技巧非常重要。下面就和大家分享一下泪沟填充的一些技巧。泪沟填充的六大技巧:技巧一:术前冰敷和术后按压很重要泪沟处血管丰富,很容易出现淤青情况,术前冰敷让毛细血管收缩,能够很好的预防出血。同时注射...
2023 . 01 . 06
点击次数: 0
呼啸的北风带来了干燥的冬季,北风对于皮肤来讲简直是大型的修罗场!冬季也会出现一系列的皮肤问题,是因为外界环境太过于恶劣了,导致我们的皮肤变得异常敏感,如果在冬季不注重护肤的话,也会加剧皮肤的问题。到底该如何在冬季护肤呢?大家可以按照以下几种办法操作,让您在冬季拥有水嫩透白好皮肤,让您在干燥的冬天依旧能做一个水美人。4个冬季护肤小妙招,满满干货,简单有效第一,洗脸。1,水温有一些人认为冬季皮肤之所以...
2023 . 01 . 05
点击次数: 0
在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下,中国化妆品行业将加速整顿,有效保障产品安全及其功效的稳定性,具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力,不能快速响应市场的品牌面临淘汰,大规模企业兼并即将到来。艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》调研数据显示,55.7%的消费者对医美接受程度较高,25-50岁的医美用户占比超...
2023 . 01 . 04
点击次数: 0
对于爱美人士来说,如何实现冻龄甚至逆龄是最为关注的话题,这也是医美抗衰正在成为医学美容领域最热需求的原因之一。日前,由广州美莱主办的“2022医美抗衰趋势发布会”召开,多位业内大咖就中国医美抗衰趋势展开探讨。医学博士、广州美莱皮肤美容科副主任医师王彬对医美抗衰的新趋势做了相关报告。数据显示,2021年,中国医美抗衰市场用户数量已经达到1163万人,约占医美总用户规模的64.36%,这代表着随着颜值...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号-1
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151