医美资讯 News

2021年化妆品行业趋势解读

日期: 2021-03-09
作者: 出处:形体智能 作者:形体智能 责任编辑:黎素群
摘要:据国家统计局数据显示,2020年1月—12月,全国化妆品零售额为3400亿元,比上一年同期增长9.5%,比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。2021年转眼到春天,这是一个生机勃勃欣欣向荣的季节,各行各业蓄势待发,那么,2021年化妆品行业会有哪些趋势呢?

据国家统计局数据显示,2020年1月—12月,全国化妆品零售额为3400亿元,比上一年同期增长9.5%,比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。

2021年转眼到春天,这是一个生机勃勃欣欣向荣的季节,各行各业蓄势待发,那么,2021年化妆品行业会有哪些趋势呢?

行业规范性安全性更强

近一年来,化妆品行业的一个明显特征,在于监管制度越来越多,监管体系更加完善。

据不完全统计,2020年至今,除行业“最高法”《化妆品监督管理条例》外,至少还有20部以上关乎行业的“新政”陆续发布。

截至今日,尽管绝大部分新政仍处于向社会公众征求意见阶段,但对于此前大量“混迹”于行业的害群之马,无疑是一把高悬的“达摩克利斯之剑”。这些新政,将极大压缩他们的生存空间,并极大增加了行业违规违法甚至犯罪的成本。

绿色环保将成主流

从2021年1月1日起,我国禁止生产含塑料微珠的日化用品,到2022年12月31日禁止销售含塑料微珠的日化用品。

近些年,可持续性和环保已成为化妆品行业中的热门话题,也成为品牌最大宣传亮点。而在可以接受的产品溢价和质量保证的前提下,越来越多的国内消费者愿意为了环保和可持续去买单。

随着2021年的到来,“绿色”将成主流,换上环保包装,加强“零浪费”概念都将获消费者青睐。“环保”与“美妆”,将会成为真正的朋友。

数字化转型趋热

在以前,数字化可能还只是企业的一道可选题。但现在,数字化开始成为一道必选题。在物联网、大数据等创新技术的加持下,美妆企业的“数字化转型”开始从一种美好的幻想,变成真正能提升企业运营效率的重要手段。

事实上,不少国际巨头已走在数字化的前列。欧莱雅和雅诗兰黛,近些年也不断在数字化营销上加码,并从传统美容公司向全面数字化的科技型企业发展。

鉴于数字化对提升运营效率的显著作用,2021年定有更多美妆企业做这方面转型。

美妆与智能科技结合更紧密

随着众多美妆“黑科技”的诞生,从产品、服务再到设备,行业掀起了一股“科技潮”。

2020年进博会上,欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美妆巨头,纷纷展示了全新的美妆黑科技产品,如全球首款人工智能“美妆顾问”、眉形分析智能设备以及“人工皮肤”等。

此外,类似AR智能试妆魔镜、AI皮肤测试仪这样的智能设备,已经成为国内不少化妆品新零售店的标配。

美妆与智能科技的结合越来越频繁,除了科技进步的原因外,也是行业努力满足年轻消费群体需求变化的必然结果。随着技术的不断成熟,2021年,相信有越来越多的美妆黑科技落地并引发市场关注。

上市潮仍将延续

据不完全统计,2020年,有13家美妆相关企业相继敲钟上市,覆盖了上游的原料商、包材商,以及品牌商、TP商、零售商等产业全链条企业。它们分别是丽人丽妆、名创优品、若羽臣、逸仙电商、爱美客、益海嘉里、稳健医疗、蓝月亮、科思股份、健之佳、龙利得、华业香料和锦盛新材。

同时,很多企业也在冲击IPO,争取上市的机会。据不完全统计,近1年来,除已上市的企业外,其他冲击IPO的化妆品相关企业不少于20家,其中,已经过会的就有10家左右。

直播将成为一项普遍的营销工具

2020年直播翻车、卖假货等事件频发,让相关部门不得不对直播的监管重视起来。6月份,中国商业联合会发布了首部全国性直播电商标准。有了这部电商标准,2021年国家定会加强对直播卖货的管制,直播将进入“监管时代”。

除了进入监管化,2021年直播带货也将面临进一步的内卷化。直播行业初期,行业处于不成熟状态,新平台的成立或者平台待遇政策的变动,可能会带来更多“机会”。但是随着2020年直播带货走向成熟化,平台格局基本已定,直播发展已经走到瓶颈之处,要想创新与突破,已经相当艰难。

在这样的情况之下,2021年直播竞争的规则会更明确,这其实是直播行业开始接近充分竞争的标志。美妆品牌想通过直播卖货收割巨额红利已经越来越不可能了。风口已经过去,直播将成为一项普遍的营销工具。

当然,一千个读者就有一千个哈姆雷特,每一个化妆品行业从业者,都有属于自己的认知和体会。那么,在您看来,2021年最可能出现的趋势和机遇会是什么?

最新动态 / 更多>>
2022 . 09 . 30
点击次数: 0
2022年美容美发市场规模将达4019亿元,随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求,美容美发业的消费需求旺盛,上下游产业和新兴业态快速发展, 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示, 55.7%的消费者对医美接受程度较高,25-50岁的医美用户占比超56.0%,目标群体的年龄区间不断扩大,且男性用户增速远高于女性。随着...
2022 . 09 . 29
点击次数: 0
不知不觉疫情也已经三年了,很多行业因为疫情都受到的巨大影响,而我们整形行业却在这疫情中砥砺前行,现在2022年的第一季度已经结束,医美产业的发展大家有目共睹,整个2022年的医美布局中第一季度表现出来与其他行业显得更加向上。那么我们2022年整个医美行业发展方向和趋势又出现什么变化呢?我们一起来预测一下吧!我们可以让世界看见中国美从建国初期的贫瘠审美,到 80、90 年代掀起港风时髦潮,再到 21...
2022 . 09 . 01
点击次数: 0
哪些医美项目能到达祛痘的效果,激光祛痘后要注意什么?导语:痘妹一定对果酸换肤之类的化学换肤项目都有所耳闻了,简单来说就是用高浓度的酸类溶液渗透到真皮层,达到换一层脸皮的目的。果酸换肤能改善皮肤粗糙、痤疮、毛孔粗大和色素沉着,简单来说就是既能美白去痘印,还能提升整体皮肤状态。祛痘需要进行激光祛痘的医美项目,改善面部出现的长痘痘症状。激光祛痘利用光热的降压原理,产生极高的温度,迅速的破坏痤疮病残杆菌,...
2022 . 09 . 01
点击次数: 0
█ 中国整形美容协会新闻中心█ 医美视界——因医美人而生,与医美人同行!随着大家对医美的了解增加,越来越多的人选择接受一些医美治疗,而轻医美则是首选的入门级项目。轻医美通常是指声光电类或者是激光类的美容项目,比如大家都听说过的光子嫩肤。若是面部出现各种斑点,比如雀斑或者黄褐色斑,就可以选择光子嫩肤调整。因为其安全性高、创伤小、恢复快、见效快的特点,受到了求美者的欢迎。但一些求美者也会担心光电类项目...
2022 . 08 . 30
点击次数: 0
医美行业的新风口正在被男人们推上浪尖。图片来源:Unsplash-National Cancer Institute文|动脉网“近两年来,我们发现越来越多的男性开始尝试医美项目。其中,进行皮肤美容、注射美容、鼻部整形的男性群体正变得越来越多。这部分人中,尤以90后为主。”某头部医美连锁机构创始人告诉动脉网,从2020年开始,男性医美项目就成为了该机构发力的重要业务。数据可一窥火爆程度。据新氧数据颜...
2022 . 08 . 24
点击次数: 0
钱江晚报·小时新闻记者 潘璐 钱橙计划通讯员 杨佳妮视觉中国 供图冰凉的手术针圆头轻轻戳在陈依婷的上眼皮,原本肿肿的单眼皮向下陷出一道折痕。18岁的陈依婷手里攥着镜子,她看着镜子里有了明显的“双眼皮”、眼睛也更大更圆的自己。她身后,父母和医生咨询着他们印象中女儿的面部“缺点”。周一早上八点半,浙江省人民医院整形美容中心大厅里,前台的咨询电话时不时响起,护士们核对着电脑上的挂号信息一遍遍地...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号-1
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151