据国家统计局数据显示，2020年1月—12月，全国化妆品零售额为3400亿元，比上一年同期增长9.5%，比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。

2021年转眼到春天，这是一个生机勃勃欣欣向荣的季节，各行各业蓄势待发，那么，2021年化妆品行业会有哪些趋势呢?

行业规范性安全性更强

近一年来，化妆品行业的一个明显特征，在于监管制度越来越多，监管体系更加完善。

据不完全统计，2020年至今，除行业“最高法”《化妆品监督管理条例》外，至少还有20部以上关乎行业的“新政”陆续发布。

截至今日，尽管绝大部分新政仍处于向社会公众征求意见阶段，但对于此前大量“混迹”于行业的害群之马，无疑是一把高悬的“达摩克利斯之剑”。这些新政，将极大压缩他们的生存空间，并极大增加了行业违规违法甚至犯罪的成本。

绿色环保将成主流

从2021年1月1日起，我国禁止生产含塑料微珠的日化用品，到2022年12月31日禁止销售含塑料微珠的日化用品。

近些年，可持续性和环保已成为化妆品行业中的热门话题，也成为品牌最大宣传亮点。而在可以接受的产品溢价和质量保证的前提下，越来越多的国内消费者愿意为了环保和可持续去买单。

随着2021年的到来，“绿色”将成主流，换上环保包装，加强“零浪费”概念都将获消费者青睐。“环保”与“美妆”，将会成为真正的朋友。

数字化转型趋热

在以前，数字化可能还只是企业的一道可选题。但现在，数字化开始成为一道必选题。在物联网、大数据等创新技术的加持下，美妆企业的“数字化转型”开始从一种美好的幻想，变成真正能提升企业运营效率的重要手段。

事实上，不少国际巨头已走在数字化的前列。欧莱雅和雅诗兰黛，近些年也不断在数字化营销上加码，并从传统美容公司向全面数字化的科技型企业发展。

鉴于数字化对提升运营效率的显著作用，2021年定有更多美妆企业做这方面转型。

美妆与智能科技结合更紧密

随着众多美妆“黑科技”的诞生，从产品、服务再到设备，行业掀起了一股“科技潮”。

2020年进博会上，欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美妆巨头，纷纷展示了全新的美妆黑科技产品，如全球首款人工智能“美妆顾问”、眉形分析智能设备以及“人工皮肤”等。

此外，类似AR智能试妆魔镜、AI皮肤测试仪这样的智能设备，已经成为国内不少化妆品新零售店的标配。

美妆与智能科技的结合越来越频繁，除了科技进步的原因外，也是行业努力满足年轻消费群体需求变化的必然结果。随着技术的不断成熟，2021年，相信有越来越多的美妆黑科技落地并引发市场关注。

上市潮仍将延续

据不完全统计，2020年，有13家美妆相关企业相继敲钟上市，覆盖了上游的原料商、包材商，以及品牌商、TP商、零售商等产业全链条企业。它们分别是丽人丽妆、名创优品、若羽臣、逸仙电商、爱美客、益海嘉里、稳健医疗、蓝月亮、科思股份、健之佳、龙利得、华业香料和锦盛新材。

同时，很多企业也在冲击IPO，争取上市的机会。据不完全统计，近1年来，除已上市的企业外，其他冲击IPO的化妆品相关企业不少于20家，其中，已经过会的就有10家左右。

直播将成为一项普遍的营销工具

2020年直播翻车、卖假货等事件频发，让相关部门不得不对直播的监管重视起来。6月份，中国商业联合会发布了首部全国性直播电商标准。有了这部电商标准，2021年国家定会加强对直播卖货的管制，直播将进入“监管时代”。

除了进入监管化，2021年直播带货也将面临进一步的内卷化。直播行业初期，行业处于不成熟状态，新平台的成立或者平台待遇政策的变动，可能会带来更多“机会”。但是随着2020年直播带货走向成熟化，平台格局基本已定，直播发展已经走到瓶颈之处，要想创新与突破，已经相当艰难。

在这样的情况之下，2021年直播竞争的规则会更明确，这其实是直播行业开始接近充分竞争的标志。美妆品牌想通过直播卖货收割巨额红利已经越来越不可能了。风口已经过去，直播将成为一项普遍的营销工具。

当然，一千个读者就有一千个哈姆雷特，每一个化妆品行业从业者，都有属于自己的认知和体会。那么，在您看来，2021年最可能出现的趋势和机遇会是什么?