12月29日，更美APP发布《2020医美行业白皮书》(下称“白皮书”)，白皮书显示，尽管今年遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，有望成为世界医美第一大国。后疫情时代医美线上化态势明朗，互联网医美平台表现出对行业的重要作用，医美产业向机构线上化+服务智能化+产业科技化“三化一体”发展。90后、95后人群逐渐成为医美消费主力，95后“逢播必欢”，90后抗衰激增。

中国纯医美市场规模1975亿元，北京连续四年成为消费第一城市

白皮书显示，2020年中国新增医美机构5150家，医美市场规模1975亿元，占比全球市场总规模的17%，尽管受到疫情的短暂影响，规模仍保持在全球领先水平。国内医美市场规模前十城市依次为北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛，虽然下沉市场增速也十分可观，但市场规模前十城市仍被被一线及新一线城市占领，值得注意的是，北京已经连续四年在消费十强城市排名第一，消费能力及其稳定性不容小觑。

医美线上化直播狂欢，轻医美、抗衰成变美关键词

疫情加速医美线上化进程，直播成助力黑马。更美白皮书显示，2020年更美平台参与直播机构数量每月增长217%，直播当日GMV较日均GMV增长323%。据悉，更美APP通过邀请郑爽、朱萧木等顶级明星、主播做客其官方直播间，达到了巨大关注及曝光。以郑爽直播为例，更美APP官方直播间总观看数量达数百万人次，共四个相关话题登上微博热搜，总阅读量突破十亿人次。这也是迄今为止医美行业明星合作的最高级别。

2020年度医美消费热频词为“轻医美”、“抗衰”。数据显示，更美平台订单量前十的医美项目分别是肉毒素注射、玻尿酸注射、小气泡、光子嫩肤、水光针、脱毛、水氧活肤、果酸焕肤、吸脂、热玛吉。热玛吉以281%的增速成为更美平台订单量增速最快的医美项目，洗牙、植发、光子嫩肤及脱毛紧随其后。

“我国超2.5亿人受脱发困扰”等脱发话题多次登上热搜，“秃”如其来已成为当代年轻人普遍面临的问题。更美白皮书数据也显示，2020年全国植发医美机构新增数量111家，其中广州植发医美机构数量最多，是“精致秃”高发地。

互联网医美消费主体向Z世代转移，爱测颜值爱网购

近年来，互联网医美消费主体也趋于年轻化，从各年龄段医美消费人群占比来看，95后、00后共计占比过半。爱美、爱购物、爱网剧综艺，“个性化”、“真我”是他们的标签。2020年5月以来，更美以潜在医美人群为主要目标群体投放的《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、《隐秘的角落》、《传闻中的陈芊芊》等国民级剧综均收效甚好。此外，近年男性颜值意识崛起，更美平台男性用户占比13.5%。

新一代医美消费群体同时也是更美平台智能小工具的活跃使用者。更美智能小工具月平均增速涨幅迅猛，更美AI达178%，直播达153%，医美百科达109%。随新消费群体而来的是，医美消费路径正从传统线下转为线上化，这有效规避了信息来源无保障、价格不透明、定制方案过程模糊、售后服务无保障投诉无门等多个高风险问题。

伊婉入选最受欢迎玻尿酸品牌，国产护肤品牌崛起

白皮书显示，全球著名玻尿酸品牌伊婉成为用户满意度最高和医生最爱的玻尿酸品牌。据悉，伊婉是韩国最早进入中国市场的注射玻尿酸，隶属LG集团旗下LG化学生命科学自主研发生产。原料经美国FDA，欧洲EDQM认证，产品经过CE及中国国家食品药品监督管理总局NMPA认证，安全有效。

此外，国产护肤品牌正呈现崛起趋势，面向C端营销积极扩大品牌知名度。在国产功效型护肤品领域，赛缪斯、百植萃、敷尔佳是该赛道的佼佼者。赛缪斯是华东宁波医药有限公司创立的生物护肤品牌。该品牌以生物科技、细胞护肤、温和配方为理念，倡导“皮肤健康才是真正的美”。百植萃，于2012年创立，目前已是国内知名功效型护肤品牌，“成分精简、安全有效，不含香精、色素”是其品牌理念。目前，百植萃的产品除了针对敏感肌维稳、舒缓和修护外，更针对敏感肌亮肤和抗衰的需求进行了更进一步的探索，使不同用户的护肤需求均能得到满足。国内拥有日益完善的护肤品供应链，以及全球最旺盛的美容需求，国产护肤品牌的崛起将是大势所趋。