医美资讯 News

化妆品行业线上整“妆”待发

日期: 2020-05-06
作者: 南方都市报
摘要:化妆品行业也受到疫情冲击,据国家统计局2020年一季度统计数据显示,全国化妆品零售额与去年同比下降13.2%。据南都热点站站队最新开展的调查结果显示,仅10%的受访者表示,近一个月购买化妆品的次数有增加。而25%的受访者表示,在疫情过后,将对化妆品进行报复性消费。

近日,不少化妆品企业发布一季报,其中鲜有业绩正增长。可以看出,化妆品行业也受到疫情冲击,据国家统计局2020年一季度统计数据显示,全国化妆品零售额与去年同比下降13.2%。

09522625620020688.jpg

而据南都热点站站队最新开展的调查结果显示,仅10%的受访者表示,近一个月购买化妆品的次数有增加。而25%的受访者表示,在疫情过后,将对化妆品进行报复性消费。实际上,为激发人们的化妆品消费热情,化妆品企业纷纷转战线上,还结合热点推出营销活动,电商平台也在其中助力,与品牌合作推出多种优惠。

每天戴口罩使化妆意愿下降?

4月28日,丸美股份发布一季报,一季度其实现归属净利润1.19亿元,同比下降1.14%;实现扣非净利润1.08亿元,同比下降9.59%。

珀莱雅一季度业绩表现也不佳,4月22日,其发布的一季报显示实现归属净利润7772.83万元,同比下降14.72%;实现扣非净利润8346.94万元,同比下降8.36%。

在4月22日当天,上海家化也发布一季报,其表现更为不佳,归属净利润和扣非净利润均同比下降两个小数点,一季度上海家化实现归属净利润1.19亿元,同比下降48.89%;实现扣非净利润1.3亿元,同比下降19%。

龙头企业在一季度的挫败也间接折射出,疫情对化妆品行业也有较大冲击。据国家统计局数据,2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元,与去年同期相比下降13.2%。

五一小长假前,南都颜值研究院课题组在热点站站队启动的调研结果显示,在每天出门都要戴口罩的情况下,63%的受访者表示会放弃化妆,或许是因为这个原因,调查显示,受访者明显减少了化妆品消费,有40%的受访者表示,疫情期间其购买化妆品的频率降低了60%-100%,其中25%的受访者表示疫情期间购买化妆品的频率降低了80%-100%。

线上消费复苏迹象明显

在疫情防控措施保障下,我国疫情不断好转,随着复工复产和武汉解封,化妆品消费在线上的复苏迹象明显。

“我们非常欣喜地看到:美妆市场经过2月疫情高峰期的冲击,3月已回暖明显”,欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞分析称,38女王节人们的“补偿性消费”需求已显得较为强烈。据介绍,在3月,欧莱雅线上电商销售额已占Q1总销售额约50%。

“整体来看,美妆行业已经在3月女王节期间出现明显的回温迹象”,天猫美妆方面也与欧莱雅持相同观点,据其提供的数据,38节前夕,雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品牌销售业绩突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录。

南都记者注意到,光大证劵3月的调查显示,虽然1~2月阿里全网化妆品销售额同比增15.73%、较2019年全年增速放缓21.55%,但2月中旬随着快递复工,化妆品线上销售数据持续提速修复。

那么,消费者的消费欲望在近期有无增长呢?据南都调查,仅10%的受访者表示,近一个月购买化妆品的次数有增加。不过值得注意的是,疫情后的化妆品市场,似乎会迎来消费者们的“报复性”消费。调查显示,25%的受访者表示,在疫情过后,将会对化妆品进行报复性消费。但也仍有大半受访者态度冷静,50%的受访者表示,疫情过后,其用于化妆品的消费支出,预计仅会恢复到疫情发生前的0%-40%,其中25%的受访者为0%-20%。

化妆品企业转战线上做热点营销

“为刺激消费和行业自救,化妆品各个企业目前基本都依托互联网平台,除了刺激传统电商渠道之外,蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段”,日化专家冯建军指出。南都记者注意到,面对疫情所带来的消费意愿下降,化妆品企业通过转战线上、做热点营销及推出新品等方法激发消费者消费欲望。

据运营彩妆品牌完美日记的逸仙电商透露,面对春节后线下销售一度停滞的情况,其灵活安排线下新零售员工在家支援客服及运营工作,将顾客服务转到线上,逸仙电商在疫情期间还积极铺开直播业务,据统计,仅在2月,完美日记在淘宝直播平台上的直播场次环比上涨28%,销售额环比增长近170%。逸仙电商表示,特殊时刻“给公司的直播业务发展提供了弯道超车的机会”。

欧莱雅方面通过“云课程”、“云咨询”、在线虚拟试妆、在线肌肤检测等“非接触”式服务,为消费者提供个性化的线上消费体验,据了解,以上服务已登陆欧莱雅旗下20个品牌的各大平台。上海家化方面则在疫情期间,快速反应,将线下消费者迁移到社交平台,以增加其线上销售额。

除了刺激线上消费,欧莱雅还在疫情期间结合热点做营销以刺激消费者购买欲。据欧莱雅介绍,针对佩戴口罩出行的美妆需求和皮肤问题,为消费者设计了以眼妆为核心的“口罩妆”和应对皮肤敏感的“口罩肌”解决方案,并第一时间对一线顾问和专业人员进行培训。

电商平台方面也在发力,4月13日,在第六届天猫金妆奖上,阿里巴巴集团副总裁古迈宣布阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地,并透露今年将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地,输出新品研发的“天猫模式”。

值得一提的是,阿里巴巴还计划通过手机淘宝、支付宝、饿了么三端整合,向品牌提供1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案。

最新动态 / 更多>>
2020 . 09 . 29
点击次数: 0
看多了明星的嘴巴,会觉得他们的唇形特别的好看,各种唇形各种美,还好现在嘴巴唇形不好看可以整形,玻尿酸丰唇就能帮助大家获得想要的唇形,那么是M唇好看还是花瓣唇好看呢?M唇,顾名思义,就是上唇呈M形,嘴角弧度微微上扬,无笑也似微笑,通常也会被叫做微笑唇。花瓣唇,看起来会有花瓣一样的视觉,看起来看会嘟嘟的,唇峰圆润,能透露出女性的那种优雅柔美的感觉,会很气质。其实跟自己的五官协调的都是好看的唇形不管是M...
2020 . 09 . 28
点击次数: 0
一些因为下颌角肥大造成的方脸女孩,想要改善脸型是没有什么捷径的,就只能做下颌角削骨手术。但当发现有人说削骨一年后脸塌了,就觉得这削骨后的脸多脆弱呀!就想要打退堂鼓,但事实到底是怎么样的呢!下颌角削骨后的脸真的很脆弱吗?其实下颌角手术后我们的脸并没有大家想象中的那么脆弱的,而有的人之所以说下颌角削骨后脸塌了,并不是大家想象中的脸骨折了塌陷了,而且术后面部皮肤和组织出现了松弛下垂的迹象,所以才说脸塌了...
2020 . 09 . 27
点击次数: 0
摘要:95后男生更爱寄美妆,八成人选择在家寄快递,1亿人在线寄过礼物……寄快递正在成为年轻人生活方式。9月20日,菜鸟裹裹战略发布会上,DT财经发布的《2020年轻人快递生活图鉴》显示,年轻人的消费、工作、社交已离不开快递。95后男生更爱寄美妆,八成人选择在家寄快递,1亿人在线寄过礼物……寄快递正在成为年轻人生活方式。9月20日,菜鸟裹裹战略发布会上,DT财经发布的《2020年轻人快递生活图鉴》显...
2020 . 09 . 26
点击次数: 0
摘要:近日,包括海蓝之谜、香奈儿、Gucci、Burberry等在内的7大化妆品牌因“过度包装”被市场监管部门点名,且被抽查到的化妆品包装合格率仅30%。近日,上海市市场监管局对天猫、东方购物、国美等5个平台销售的多个品类的产品,展开了线上抽查。共抽查了41家企业生产的50批次商品(不涉及出口产品),每种商品各抽查10批次。经检测,发现12批次商品为过度包装产品。其中,化妆品登顶“过度包装”榜首,...
2020 . 09 . 25
点击次数: 0
我们做腹部吸脂的时候其实对于术中或者是术后的疼痛感并不是很在意的,比较怕的是受疼做了以后还看不到效果,这才是让人比较崩溃的!当知道术后效果和吸脂量有密切关系后,不少人在术前就开始做攻略了,腹部吸脂多少CC有效果?腹部吸脂每次不能超过4000毫升腹部吸脂后的效果确实是和吸脂量是有关系的。说白了,也就是通过吸脂将我们的脂肪层厚度减薄。如果抽取的比较少,那留下的脂肪层还是比较厚,自然术后效果就不会特别明...
2020 . 09 . 24
点击次数: 0
大家之所以会去做假体隆鼻手术,肯定是因为对自己的鼻子不满意才这么做的,可是隆鼻20天出现鼻子歪斜的问题,就牵扯到隆鼻修复的问题,虽然这不是大家都想看到的,但既然出现了就得解决,那么鼻子修复必须要满3个月吗?隆鼻20天鼻子歪斜并不能确定是手术失败做隆鼻看术有20天,感觉鼻子是歪的,这个不确定是否是手术失败,这要具体观察才可以,还有自行观察要通过镜子,看两边是否对称,鼻尖到两腮的剧烈是否对等。靠眼睛直...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151