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中国医美的七大发展趋势

日期: 2019-06-09
作者: 恩喜

中国医美的七大发展趋势


《2018年医美行业白皮书》揭示了中国医美的七大发展趋势


第一,中国医美市场规模或达2245亿元,同比增速27.57%。相比于韩国,还有6倍增长空间,这意味着未来会有上亿人消费医美。未来10年,中国万亿医美市场将徐徐展开


第二,当前中国有近2000万的医美消费群体,其中每100位中国医美消费者中,有64位90后,19位00后。90后已是整容整形绝对主力,00后开启医美消费的势头比90后更强。19中国医美消费者占比为例,2017为15.44%,2018为18.81%。


第三,从消费数据看,医美已经进入了90后的日常生活,从毕业、求职,到恋爱、结婚、生子,人们通过医美调整,以更为美好的姿态和心情,迎接生活的变化。从近2年消费数据看,医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现,而且热度会越来越高。


第四,中国男性医美消费者的占比为11.12%,略低于国际上的13.8%。虽然男性数量少,但是他们更愿意倾囊投入,男性医美消费者的平均客单价为7025元,是女性的2.75倍,全球爱美男性都在“毛发”上砸重金。


第五,从消费者的项目选择大数据来看,中国与全球医美消费者对美有着共同的标准,那就是皮肤细腻光洁、轮廓凹凸有致、大眼睛双眼皮、丰胸细腰长腿、发际线绵长、毛发充足。


第六,从增长最快的医美项目看,我国私密整形增速第一。医美本身就是一种消费升级,而私密整形是消费升级中的升级。


第七,近三年医美项目均价平均下降了29%,价格下降的原因主要是因为医美交易更透明、公开。


今年的白皮于88日在北京发布,中形美容秘书朱美如、著名整形达人吴晓辰出席发布会,并吸引了数十位中外媒体人士来。调取了3500万用户数据,抽样了100万份顾客信息,横跨3时间维度对比分析;走访138家医美机构调研,时查阅并引用了国际美容整形外科学会(ISAPS)、德勤、易观等第三方机构的公开数据。


下为白皮书全文内容解读。

2018中国医美市场规模超2200亿,还有近6倍增长空间

1)90—00后医美消费欲望崛起

中国医美的七大发展趋势

《2018年医美行业白皮书》显示,中国每100位医美消费者中有64位90后,19位00后。90后已是整容整形绝对主力,00后开启医美消费的势头比90后更强。

从近2年消费数据看,医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现,因00后对后天变美甘之如怡,加之科学技术越来越发达,社会态度越来越开放。从数据上看,年轻医美消费人群的占比在逐年增加,以19岁以下中国医美消费者占比为例,2017年为15.44%,2018年为18.81%。


2)近3年中国整形美女增长3倍


对标邻国,中国医美消费还有近6倍增长空间。

中国医美的七大发展趋势

在18-40岁女性中,中国医美用户渗透率为7.4%,韩国为42%,二者之间有近6倍的差距,因此中国医美市场顶层天花板高高在上,未来增长空间可期。


3)中国二、三线城市年轻女性为未来主要增量市场

中国医美的七大发展趋势

在我国,人口数量从一线,到新一线,再到二线、三线、四线以下依次增多,但医美消费在适龄人口中的渗透率却是明显依次递减的,这说明未来广大的二线以下城市的年轻女性是主要的增量人群。


举例来说,中国北上广深4个一线城市容纳了全国4.8%的总人口,医美消费在18-40岁人群的渗透率达到了21.16%。而在昆明、合肥等30个二线城市容纳了全国10.82%的总人口,医美消费在18-40岁人群的渗透率却仅为4.22%。


4) 整形外科医生紧缺,供给侧成职业蓝海

中国医美的七大发展趋势

在我国,每百万人保有的整形外科医生数量为2.88位,远低于美国的20.88位和日本的17.54位。整形外科医生紧缺,成为职业蓝海。


5) 未来5年中国医美仍将保持20%以上的年增速

中国医美的七大发展趋势

2018年中国医美市场规模或达2245亿元,同比增速27.57%。


过去3年增速,中国医美市场平均年增速达到31.83%,处于爆发期。从业机构经历了一次洗牌,流量逐渐向平台和品牌机构倾斜。


未来5年,中国医美市场平均年增速预计将达到25.67%,二线以下城市的年轻女性将成为增长的主要推动力。流量将进一步向平台和品牌机构倾斜,更多的医美机构将依靠品牌建设和消费者认可脱颖而出。


6)中国社会超六成人对医美持正面态度

中国医美的七大发展趋势

根据调查,中国社会超六成人对医美持正面态度。其中24.26%的人持欣赏态度,认为这是身处看脸社会的勇敢者的选择;36.89%的人愿意微调;还有4.93%的人愿意尝试手术类项目。


7)女为悦己容:“我所做的一切皆为我自己喜欢”

中国医美的七大发展趋势

2015年由于工作需要整形的用户占比是49%,到了2018年这一数据已经降低到了19%。另外,为了取悦自己整形的用户占比从14%上升到了57%。


爱自己,就是让人生每个重要时刻都美美哒


人生的重要时段,医美已经成为为数不少人士的必选。比如毕业季、结婚前、生产后,人们选择通过医美变美,提升颜值,增加竞争力和吸引力,改善自信。


整形成中国女性提升自信的八大方式之一

中国医美的七大发展趋势

报告显示,中国女性不够自信,中国男性谜之自信,中国整形女性更自信。整形为中国女性提升自信的八大方式之一,另外7种方式分别为:读书、运动、服饰、交朋友、旅行、化装、培训。


他们在用哪些方式积极提升自己的颜值?

1)玻尿酸和肉素帮助全球女性年轻化,撕掉“30岁就贬值”的歧视标签中国医美的七大发展趋势

从最受消费者欢迎的非手术医美项目看,全球人民的喜好非常相近,前5大受欢迎项目里都包括透明质酸填充、肉毒杆菌注射、激光脱毛、光子嫩肤。从市场情况来看,这4个项目已成为引流项目,即价格接近成本价,甚至是赔钱售卖,以吸引更多的消费者到店。

2) “效果”是消费决策首要依据

中国医美的七大发展趋势

人们进行医美消费时,主要考虑4方面的问题:效果、安全、价格和痛感。其中最重要的考量因素是效果。


3) 埋线隆鼻是中国首要被淘汰项目中国医美的七大发展趋势

从最不受欢迎的医美项目看,中国和全球数据有不同的取向。

从我国数据看,被淘汰的主要是效果不佳或风险高的项目。

从全球数据看,被淘汰的主要是仪器和技术药品迭代更新后的项目。

这种不同取向的出现原因,主要是因为我们医美消费的阶段相较于发达国家滞后。


4) 中国私密整形增速第一,皮肤类改善需求是全球增速的2倍

中国医美的七大发展趋势

从增长最快的医美项目看,中国和全球数据亦有不同的取向。


我国私密整形增速第一,皮肤类改善需求是全球增速的2倍。医美本身就是一种消费升级,而私密整形是消费升级中的升级。


5) 科技推动“微整快餐”,充电1小时年轻6个月中国医美的七大发展趋势

近年,科技推动“微整快餐”,利用午休的时候去诊所做个小项目,即可达到长效的皮肤和形态改善,尽显医美效用,受到消费者欢迎。


6)男人也想做个美人·男性消费者平均客单价是女性的2.75倍

中国医美的七大发展趋势

根据大数据,中国男性医美消费者的占比为11.12%,略低于国际上的13.8%,未来预计男性消费者增速会快于女性。

虽然男性数量少,但是他们更愿意倾囊投入。男性医美消费者的平均客单价为7025元,女性为2551元,男性平均每单的花费是女性的2.75倍。


7)全球爱美男性都在“毛发”上砸重金

中国医美的七大发展趋势

我们看到中国男性选择、女性没选的手术项目是植发。种植毛发是比较昂贵的项目,现在年轻人脱发现象并不少见,医美可以有效改善毛发浓度。

从全球数据看,植发同样是全球男性最欢迎的手术项目之一。在脱发的问题上,中国男性的现状和改善方式已与国际接轨。


8)全国各省市颜值基准线被拉高

郑州出大眼美女,乌鲁木齐以瘦为美,广州拒绝平胸,沈阳小脸最迷人,拉萨崇尚一白遮三丑

中国医美的七大发展趋势

9)第一次不敢做,后面老想做·第一单平均决策周期为33.25天,复购决策加快中国医美的七大发展趋势

一旦迈出第一步,后面的决策周期在加快。手术项目用户在下第一台手术订单前,平均实施过3.21次非手术项目。

社会上有个观点叫做“整形上瘾”,这是因为人类要对抗衰老,所以一旦开始消费医美,为了维护住效果,需要周期性的修护。


警惕黑市整形

中国医美的七大发展趋势

有两类消费者最易受黑市危害,一类是希望通过花高价买“安心”的消费者,另一类是图低价傻大胆的消费者。

前者在装修考究的大中型美容院和超限经营的医美机构,施行线雕提升、抗衰、隆鼻、切开双眼皮、肉毒素注射、玻尿酸填充、脂肪填充、溶脂等项目。

后者在遍于大街上的小型美容院和微整工作室,施行肉毒素注射、玻尿酸填充、埋线提升、半永久、美白、玻尿酸去黑眼圈、脱毛等项目。

我国90%以上的事故都是出自于这样的三非之地,即非正规机构、非正规医生、非CFDA药品。


医美机构越来越精专

价格战不是出路。机构需要在细分领域确立自己的品牌地位,以应对消费者对专业度的新需求。

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