医美资讯 News

那些走进医美机构的中国男人们

日期: 2021-04-09
作者: 出处:豹变 作者:可杨
摘要:直到近两年,颜值经济来袭,综艺节目、短视频、直播捧红了大批光鲜亮丽的博主、小鲜肉,追求美成为Z世代中不必避讳的潮流,从热玛吉、水光针到磨骨、双眼皮,医美开始受到追捧,男性也逐渐成为医美的消费群体。

提起医美消费者,人们会自动联想到女性,但世界上第一个接受现代意义整形手术的人,实际上是个男性。

一战期间,英国一名海军军官在战役中被炮弹击中,脸部严重毁容,英国医生哈罗德用一种当时从未采用过的先进技术,从他的肩膀上切下一大块皮肤,然后移植到脸上,这被视作是第一次现代意义上的整形手术。

如今,整形不再局限于作为面部修复的治疗手段,从外科手术演变成了美容医疗,成为人类追求美的一条捷径。很长一段时间里,饱受“容貌焦虑“的女性成为医美消费的主力军,“整容脸”也沦为贬义。

直到近两年,颜值经济来袭,综艺节目、短视频、直播捧红了大批光鲜亮丽的博主、小鲜肉,追求美成为Z世代中不必避讳的潮流,从热玛吉、水光针到磨骨、双眼皮,医美开始受到追捧,男性也逐渐成为医美的消费群体。

时隔百年,男人们也开始涌入医美机构。

一、男人也爱美

爱美之心本不分男女,追求美也不是女性的特权。一直以女性为主导的医美市场,正迎来更多的男性。

成都一名资深医美咨询师刘静告诉豹变,近两年,男性医美消费者明显增多,几乎每十个来接受面诊的消费者里,就有一个是男性。

为了更帅,22岁的杨超走入姐姐就职的医美机构做了“小气泡”,去除脸上的黑头和痘痘,他告诉豹变,等自己有了一定的经济实力后,还会再考虑医美,“我本来就长得丑,如果再不注意打扮和保养,以后只会单身一辈子。”

随着短视频时代的到来,大批光鲜亮丽的视频博主、主播走红,颜值经济被催生,求美文化盛行,年轻人越来越关注自己的外表,无论是做医美还是化妆,都在呈现年轻化趋势。

如今,越来越多的美妆品牌选择男明星做代言,综艺选秀、网剧里的精致男孩成为大众崇拜的偶像,男性消费升级以及对自我认知的更迭,也带来男色经济的崛起。

在综艺节目中能感知到男性对医美的态度越来越开放,比如说唱歌手GAI周延曾自曝打了瘦脸针,奇葩说男辩手直言自己上节目前做了热玛吉。

而背后是女性主义兴起,一直处于被审视地位的女性,也开始审视男性的外貌。加之“Z世代”对于新事物的好奇心和对美的追求,让年轻男性开始走进医美机构。

根据新氧发布的《2019医美行业白皮书》,2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%,增速迅猛达到52.30%。艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称,医美人群中男性的占比已经高达30%。一些医美平台的数据也显示,19岁~22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。

今年21岁的张海在2021年寒假走进一家美容机构做了眼袋手术,他告诉豹变,在进入医美机构之前,也会担心医美医院宰客、不正规等情况,于是通过小红书、抖音等渠道做了许多功课,最后才选定了医院。

张海并不介意自己整形的事被身边人知道,但父母非常反对,所以他攒下压岁钱偷偷做了手术,并借住在朋友家度过了恢复期。

在他看来,医美整形只是让自己变好看的一种方式,没什么值得被议论的。

和张海一样的90后、00后们,正在蜂拥进入医美机构,成为男性医美市场的消费主体。

二、植发、眼带……男性医美最在意什么

男性在医美、整容时最为普遍的要求是:不留整形痕迹。

这两年涌入医美机构的男性消费者中,一名除了磨骨,做任何项目都“失败”的90后男性让刘静印象深刻,之所以说“失败”,是因为这名男顾客在整形过程中,极度要求自然,只要留下些许整容的痕迹,就会被他判定为是“失败”的项目。

为了追求自然的整容,短短几个月时间里,他在刘静的平台购买了几十万的医美项目。

刘静觉得,这名男性消费者的需求虽然极端,但也代表着大部分男性在整容时的需求,那就是尽量不被人看出自己做过医美。

新氧报告中表示,在医美项目与年龄分布上,00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术;90后偏向眼部(双眼皮、开眼角)和鼻部的综合整形;70后、80后热衷植发、去皱;年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。

而在消费能力上,新氧发布的白皮书中提到,男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。

事实上男性偏爱的这几项医美项目,决定了他们相较于女性更高的客单价。不同于热衷于热玛吉、玻尿酸、瘦脸针等非手术类小项目的女性,男性选择医美更倾向于手术类项目,故而掏的钱也更多。

而说起男性最热衷的医美项目,植发排在了眼部、骨骼轮廓等之前。

中国健康促进与教育协会2016年公布的《中国脱发人群调查》显示,我国脱发人群超2.5亿人,平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状,其中男性约为1.6亿。

越来越多的年轻人被脱发困扰,尤其是男性,发量的多少成为男性形象维护的“头等大事”,而相较于女性在假发上能做的文章更大,男性不管是哪个年龄层对植发的接受度都非常高。

女明星李一桐曾在综艺中爆料男明星们也有发量危机,李现和许凯都想要植发。

脱发困扰催生一个巨大的市场,艾媒咨询数据显示我国植发行业在2020年就已突破200亿元的市场规模。

目前,市面上的植发项目,定价区间是每单位10元~20元不等,而每次植发手术都是动辄上千个单位,一台植发手术下来,花费几乎都是万元以上。

三、男性医美市场的下一步

“男色经济”时代来临,越来越多的男性开始追求精致外表。

数据显示男性彩妆市场也在飞速发展,00后男生购买粉底液、眼线笔的增速飞快。不过相比化妆,部分年龄层的男性对医美的接受度更高,因为化妆对于自己的技术手法有一定要求,而医美是更为低调、隐蔽、高效精准的方式。

不过总体上,中国的男性医美市场还处于前期发展阶段,撬动男性医美市场也并不容易。

随着社会对性别刻板印象逐步被打破,从“小鲜肉”火到“小狼狗”,男性越来越敢于表露自己的爱美之心,这为男性步入医美机构降低了心理门槛。

但是大部分男性依旧不愿意向身边人透露自己做过医美,商家要想撬动男性市场,前提是再进一步打破男性在观念上对于“医美”的排斥,这也需要商家继续付出教育成本。

从新氧、更美、美团等互联网+医美的平台来看,宣传重点、各类套餐还是针对女性消费者,对男性的进攻力度并不强。

女性在医美消费上会更高频。医美机构擅长从一些护肤、保养的小项目开始推,女性复购率高,容易被培养出消费习惯。而男性目前更多是一锤子买卖。

其次,医美行业本身的乱象也为男性选择增加了门槛。

自从2000年莆田系医美医院诞生后,医美一直伴随着信息不透明、定价混乱、水平参差、宰客等等丑闻,有说法称,中国医美“黑诊所”的数量是合规诊所的4倍。

女性容易冲动消费,而男性本身消费就会偏谨慎,医美行业乱象让他们在选择项目做决策时花费更长时间。以刚需植发为例,这个行业鱼龙混杂,此前新京报曾报道,有记者卧底“植发三天速成班”,练习两小时就实操植发。

很多男性从有植发的想法到真正决定去植发,中间可能需要半年到一年时间,从咨询各种机构、身边朋友经验,到考虑毛囊存活率、人员资质等问题。

这也使得对于医美了解不够,无法辨别的男性,拒绝选择医美。

不过,更美App创始人兼CEO刘迪曾表示,越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表。

男性一直是高端消费领域的中坚力量,从消费特点上来看,男性一般很少讨价还价,在医美项目上消费能力更强,确定了消费目标后会更加坚定。

这样的消费特点加上经济实力,再对比韩国、英美等男性医美成熟市场的可能性,都预示着男性医美市场空间不小。

随着男性化越来越成为医美市场的特色,专注男性的医美机构也成为可能。在韩国,由于男性整形人数大幅增加,2012年时就出现了男性专用整形医院。

男性消费者逐渐成为“颜值经济”的收割对象,而真正要撬动中国的男性医美市场还有很长一段路要走 。

(应受访者要求,文中均为化名)

最新动态 / 更多>>
2024 . 04 . 23
点击次数: 0
夏日炎炎不止感官上酷暑难熬肌肤也在经历重重考验 ↓↓↓1紫外线照射,易导致皮肤屏障受损炎热的夏天,紫外线会给肌肤带来直接伤害,导致肌肤屏障受损,并且随着时间的推移,让肌肤逐渐变得暗沉、粗糙、干燥、脱皮,甚至出现晒斑和色素沉淀。2油脂/汗液带来混合伤害,易毛孔堵塞、冒痘夏季皮肤更容易出油出汗,而长期处于高温或运动状态中,汗液长时间停留在皮肤表面,就会被细菌分解产生异味和刺激,给身体带来各种...
2024 . 04 . 22
点击次数: 0
无论是医美术后还是日常护肤我们都在强调一个很重要的点那就是,防晒  01不防晒,肌肤会怎样?适度晒太阳有利人体健康但短期过量的紫外线达到皮肤浅层就很容易导致皮肤屏障受损肌肤出现炎症反应出现发红、红斑、红血丝表现严重时晒伤起水泡、脱皮皆有可能 并且,紫外线能激活黑素细胞中的黑素小体从而不断产生黑色素随着黑色素在皮肤表面累积沉淀皮肤渐渐暗沉、变黑加速晒斑、黄褐斑、老年斑等...
2024 . 04 . 19
点击次数: 0
重睑术和近视手术一起已逐渐成为被广泛接受的手术项目了 但是手术前依然会有很多人担心重睑术的手术风险担心会带来危害  其实重睑术存在一百余年了技术上已相当成熟目前常规的重睑手术包括“切开重睑成形术”“埋线重睑成形术”“三点式微创重睑成形术”等 相比于肿瘤手术、心肺、脑部手术而言重睑术的安全性是非常高的  如果要问:重睑术的危害?那可能就是变...
2024 . 04 . 18
点击次数: 0
对于很多姐妹来说夏天有两件重要的事情减肥和美白可它们都不是那么容易就能做到的 尤其是美白即便有人护理做了不少但皮肤还是白不了其实归根结底是黑色素的问题没有得到解决 所以美白的关键就是了解什么是黑色素以及如何应对黑色素什么是黑色素?黑色素是存在于皮肤基底层的一种蛋白质,其产生受紫外线、压力、食物等因素影响。黑色素母细胞受外界刺激或自身因素影响,发生变化,生成一种保护皮肤的物质黑色...
2024 . 04 . 17
点击次数: 0
有些姐妹总是觉得自己黑但你的皮肤是真的黑吗?其实不尽然   你以为的皮肤黑可能只是皮肤暗沉但实际上皮肤黑和皮肤暗沉是两个概念  那皮肤黑和皮肤暗沉有什么区别呢 皮肤黑是指皮肤颜色,主要是皮肤中黑色素过度沉积的表现。皮肤受到紫外线伤害、炎症刺激或内分泌激素紊乱时,黑色素细胞就会分泌黑色素并将其输送到角质形成细胞,保护皮肤深层组织不受伤害。当...
2024 . 04 . 16
点击次数: 0
在面部美学中我们很容易关注到眼睛却忽略了眉弓的重要性  为了方便理解先讲下「 眉弓 」在哪 眉弓又称“眉骨、眉棱骨 ”是位于眼眶骨上缘的弓形隆起骨骼位于眶上缘的上方在额部与上眶区的交界处 眉弓形态涉及眉毛、眉心的过渡作用眶上缘高度(眼部深邃度)、鼻起点高度是撑起整个眉间三角区的形态  眉弓展现的是眉眼间的整体...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号-1
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151