医美资讯 News

抢占线上市场 扎堆上市 国产化妆品新锐逆势追风

日期: 2021-02-01
作者: 出处:中国商报 作者:马嘉
摘要:2020年新冠肺炎疫情席卷全球,消费者要么“宅家不化妆”,要么“出门戴口罩”。国内外化妆品巨头备受打击,业绩持续下滑。值得关注的是,中国化妆品市场率先复苏,一方面,中国市场成为国际化妆品巨头业绩的“救星”;另一方面,国产新锐化妆品企业扎堆上市,销售业绩尤为亮眼。同时,国产化妆品品牌与国际巨头在线上市场的竞争愈加激烈。

2020年新冠肺炎疫情席卷全球,消费者要么“宅家不化妆”,要么“出门戴口罩”。国内外化妆品巨头备受打击,业绩持续下滑。值得关注的是,中国化妆品市场率先复苏,一方面,中国市场成为国际化妆品巨头业绩的“救星”;另一方面,国产新锐化妆品企业扎堆上市,销售业绩尤为亮眼。同时,国产化妆品品牌与国际巨头在线上市场的竞争愈加激烈。

中国市场领跑全球

中国市场无疑成为2020年化妆品行业关注的焦点。2020年前三季度,在国际市场上亏损、关店、裁员的国际化妆品巨头在中国市场看到了业绩增长的希望。根据欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头公布的财报,美妆板块的业绩均严重下降,约减少超过500亿元。

关店、裁员成为各大国际化妆品巨头在海外市场“自救”的主要手段。2020年8月,雅诗兰黛宣布将在全球范围内削减1500-2000个工作岗位,还预计将关闭10%-15%的独立门店;欧莱雅也于2020年10月公布将关闭一些线下门店,并裁撤涉及兰蔻、科颜氏以及圣罗兰等品牌的约400个岗位,部分职员也将被解雇、调职。但值得关注的是,欧莱雅不仅没在中国市场关店、裁员,同一时间还在北京开起兰蔻中国暨亚太首家旗舰店。

相比海外市场的低迷状况,中国市场增长的业绩令国际化妆品巨头眼前一亮。2020年前三季度,欧莱雅在中国市场的业绩同比增长达20.8%;雅诗兰黛在中国市场的线上和线下销售均有增长;爱茉莉太平洋也在中国市场实现了超80%的线上同比增长。

在中国市场盈利的不只有各大国际化妆品巨头,诸多来自世界各国的美妆产品在中国市场也卖出了好成绩。根据天猫数据,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%。其中日本的美容仪、韩国的护肤品、保加利亚的玫瑰纯露等都是热销的进口产品。

赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示,中国市场化妆品零售增速在2020年4月同比“转正”,5月、6月的单月增速已经超过2019年12.6%左右的行业正常增速水平。在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下,中国化妆品市场成绩亮眼。

国货抢占线上市场

这一年,国产化妆品品牌都在费尽心思攻占线上市场。上海家化、珀莱雅、御家汇等靠着线上渠道在疫情期间实现了业绩的高增长。净利润暴涨1149.61%的“电商面膜第一股”御家汇一改上市以来的颓势,每个季度均在刷新业绩纪录;早就布局线上渠道的珀莱雅将旗下新锐品牌“彩棠”卖成了爆款;上海家化深耕线上渠道后,旗下产品取得超过20%的销售量增长。

为了赢得更多消费者,国产化妆品企业更是下了“重本”。上海家化增加了“超豪华直播阵容”,充分利用短视频和直播的流量红利,在第三季度拉回了一些业绩;丸美股份也加大线上直播布局,投资了一家主营品牌化妆品运营及直播电商业务的公司,将向淘宝、抖音、小红书等直播平台发力。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国商报记者表示:“国内高端商场的线下门店多被国际化妆品品牌占据,国货美妆在线上渠道的推广有利于用更低的成本、更快的方式去赢得消费者。”

新锐品牌扎堆上市

国产新锐品牌成为化妆品行业的关注焦点。许多新锐品牌依靠线上渠道的业绩扎堆进入资本市场。“玻尿酸领域三龙头”之一的爱美客于2020年9月上市;薇诺娜的母公司贝泰妮成功过会,或将成为“敏感肌修护第一股”;完美日记母公司逸仙电商也于近日赴美上市,或将成为美股中“中国化妆品第一股”。据不完全统计,2020年已上市的国产美妆相关企业达到13家,覆盖化妆品产业上下游的原料商、包材商、品牌商、零售商等。

阿里巴巴集团天猫美妆洗护总经理激云对中国商报记者表示,疫情影响了2020年国产新锐化妆品品牌的业绩增速,但是夺得天猫美妆销售额第一名的恰恰也是国产新锐品牌,这说明其市场潜力不容小觑。

值得关注的是,国产新锐品牌的业绩占据各大电商平台榜首。根据多个电商平台数据,完美日记、花西子等新锐品牌的彩妆产品在2020年“双11”期间均取得不错的销售成绩。

未来,瞄准年轻消费者及深耕数字化转型或成为化妆品品牌的发力重点。张毅表示,国产新锐品牌或可瞄准95后、00后推出带有“国潮”元素的产品,培养他们使用国货的习惯。李艳芳也表示,“美妆+直播”“云导购”等数字经济新业态凸显出强大韧性,同时疫情也在倒逼化妆品产业上下游加速数字化转型。


最新动态 / 更多>>
2021 . 05 . 14
点击次数: 0
一年一度,行业盛会!一展一动,全球趋势!一企一业,创新驱动!一心一意,老友再聚!全球品牌集合,国际趋势共振!昨日(5月12日),第26届CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会,以23万平方米面积,集结超3200家企业、上万个品牌在上海浦东正式启幕!来自美妆全产业链的企业、品牌,来自全国各化妆品渠道的代理、零售精英,以及电商、视商和媒体界的朋友们,万商云集,共同见证一年一度的美业...
2021 . 05 . 12
点击次数: 0
摘要:追溯美妆CS店的服务体验,大致可以分为三个阶段。早期的1.0时代,店里摆一张桌子配几把椅子,给消费者做简单的洗脸洁面等项目,多是免费体验。后来引进基础仪器,搭配产品销售,可谓之体验2.0版本。如今的后疫情时代,针对敏感肌肤的深度护理项目3.0版本,正在CS渠道兴起。追溯美妆CS店的服务体验,大致可以分为三个阶段。早期的1.0时代,店里摆一张桌子配几把椅子,给消费者做简单的洗脸洁面等项目,多是...
2021 . 05 . 11
点击次数: 0
摘要:近日,深圳拟加强医美产业规划布局和扶持,打造国际知名“医美之都”。在规划中,深圳将通过加快推动医美、健康、美发美妆等服务消费产业高质量发展,培育一批国内领先、国际一流的消费新业态标准、标杆品牌和企业,构建高质量服务消费体系。围绕医美产业研发端、应用端和消费端等关键环节,加强规划布局和产业扶持,吸引人才、资金和市场主体加快聚集,培育“美丽经济”新赛道的领先企业。近日,深圳拟加强医美产业规划布局...
2021 . 05 . 07
点击次数: 0
摘要:第57届中国(上海)国际美博会暨2021上海大虹桥美博会盛大开幕!新潮创意迭出,展会期间,美博会重磅推出了诸如品牌潮区、摩登秀场、创业大赛、男士理容等一众新颖活动,不断探索“潮流”、“跨界破圈”的新形式。现场,嘻呗新锐集市、国际理容专区、潮流美发专区、医博会等展区无疑成为了展会最“炸街”的亮点之一了,在这里,品牌、厂商、渠道商、专业采购商、KOL等不同领域不同圈层人士开启着新的交流和对话,诠...
2021 . 05 . 06
点击次数: 0
摘要:有人说,国产美妆已经迎来最佳机遇期。化妆品企业数量居全国第二的浙江,能否抓住国内市场崛起的时机?在追赶国际品牌的道路上,浙产美妆还要补上哪些“课”?完美日记线下店从古至今,爱美乃人之常情。画一个美美的妆面,搭配相宜的衣装,开开心心出门,成为越来越多爱美女性的日常。所不同的是,在一度摆满国外品牌的化妆台上,越来越多国产美妆有了一席之地。天猫近期新发布的数据显示,过去一年,有超过3000个美妆商...
2021 . 05 . 05
点击次数: 0
摘要:2021年4月23日,国家药监局发布了“关于化妆品新原料过渡期处理细则的公告(第284号)”(以下称《公告》)。根据国家药品监督管理局《关于贯彻实施〈化妆品监督管理条例〉有关事项的公告》(2020年第144号)要求,中国食品药品检定研究院(以下称“中检院”)对原化妆品行政许可系统已受理尚未作出行政许可决定的化妆品新原料进行如下处理:2021年4月23日,国家药监局发布了“关于化妆品新原料过渡...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151