医美资讯 News

抢占线上市场 扎堆上市 国产化妆品新锐逆势追风

日期: 2021-02-01
作者: 出处:中国商报 作者:马嘉
摘要:2020年新冠肺炎疫情席卷全球,消费者要么“宅家不化妆”,要么“出门戴口罩”。国内外化妆品巨头备受打击,业绩持续下滑。值得关注的是,中国化妆品市场率先复苏,一方面,中国市场成为国际化妆品巨头业绩的“救星”;另一方面,国产新锐化妆品企业扎堆上市,销售业绩尤为亮眼。同时,国产化妆品品牌与国际巨头在线上市场的竞争愈加激烈。

2020年新冠肺炎疫情席卷全球,消费者要么“宅家不化妆”,要么“出门戴口罩”。国内外化妆品巨头备受打击,业绩持续下滑。值得关注的是,中国化妆品市场率先复苏,一方面,中国市场成为国际化妆品巨头业绩的“救星”;另一方面,国产新锐化妆品企业扎堆上市,销售业绩尤为亮眼。同时,国产化妆品品牌与国际巨头在线上市场的竞争愈加激烈。

中国市场领跑全球

中国市场无疑成为2020年化妆品行业关注的焦点。2020年前三季度,在国际市场上亏损、关店、裁员的国际化妆品巨头在中国市场看到了业绩增长的希望。根据欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头公布的财报,美妆板块的业绩均严重下降,约减少超过500亿元。

关店、裁员成为各大国际化妆品巨头在海外市场“自救”的主要手段。2020年8月,雅诗兰黛宣布将在全球范围内削减1500-2000个工作岗位,还预计将关闭10%-15%的独立门店;欧莱雅也于2020年10月公布将关闭一些线下门店,并裁撤涉及兰蔻、科颜氏以及圣罗兰等品牌的约400个岗位,部分职员也将被解雇、调职。但值得关注的是,欧莱雅不仅没在中国市场关店、裁员,同一时间还在北京开起兰蔻中国暨亚太首家旗舰店。

相比海外市场的低迷状况,中国市场增长的业绩令国际化妆品巨头眼前一亮。2020年前三季度,欧莱雅在中国市场的业绩同比增长达20.8%;雅诗兰黛在中国市场的线上和线下销售均有增长;爱茉莉太平洋也在中国市场实现了超80%的线上同比增长。

在中国市场盈利的不只有各大国际化妆品巨头,诸多来自世界各国的美妆产品在中国市场也卖出了好成绩。根据天猫数据,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%。其中日本的美容仪、韩国的护肤品、保加利亚的玫瑰纯露等都是热销的进口产品。

赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示,中国市场化妆品零售增速在2020年4月同比“转正”,5月、6月的单月增速已经超过2019年12.6%左右的行业正常增速水平。在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下,中国化妆品市场成绩亮眼。

国货抢占线上市场

这一年,国产化妆品品牌都在费尽心思攻占线上市场。上海家化、珀莱雅、御家汇等靠着线上渠道在疫情期间实现了业绩的高增长。净利润暴涨1149.61%的“电商面膜第一股”御家汇一改上市以来的颓势,每个季度均在刷新业绩纪录;早就布局线上渠道的珀莱雅将旗下新锐品牌“彩棠”卖成了爆款;上海家化深耕线上渠道后,旗下产品取得超过20%的销售量增长。

为了赢得更多消费者,国产化妆品企业更是下了“重本”。上海家化增加了“超豪华直播阵容”,充分利用短视频和直播的流量红利,在第三季度拉回了一些业绩;丸美股份也加大线上直播布局,投资了一家主营品牌化妆品运营及直播电商业务的公司,将向淘宝、抖音、小红书等直播平台发力。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国商报记者表示:“国内高端商场的线下门店多被国际化妆品品牌占据,国货美妆在线上渠道的推广有利于用更低的成本、更快的方式去赢得消费者。”

新锐品牌扎堆上市

国产新锐品牌成为化妆品行业的关注焦点。许多新锐品牌依靠线上渠道的业绩扎堆进入资本市场。“玻尿酸领域三龙头”之一的爱美客于2020年9月上市;薇诺娜的母公司贝泰妮成功过会,或将成为“敏感肌修护第一股”;完美日记母公司逸仙电商也于近日赴美上市,或将成为美股中“中国化妆品第一股”。据不完全统计,2020年已上市的国产美妆相关企业达到13家,覆盖化妆品产业上下游的原料商、包材商、品牌商、零售商等。

阿里巴巴集团天猫美妆洗护总经理激云对中国商报记者表示,疫情影响了2020年国产新锐化妆品品牌的业绩增速,但是夺得天猫美妆销售额第一名的恰恰也是国产新锐品牌,这说明其市场潜力不容小觑。

值得关注的是,国产新锐品牌的业绩占据各大电商平台榜首。根据多个电商平台数据,完美日记、花西子等新锐品牌的彩妆产品在2020年“双11”期间均取得不错的销售成绩。

未来,瞄准年轻消费者及深耕数字化转型或成为化妆品品牌的发力重点。张毅表示,国产新锐品牌或可瞄准95后、00后推出带有“国潮”元素的产品,培养他们使用国货的习惯。李艳芳也表示,“美妆+直播”“云导购”等数字经济新业态凸显出强大韧性,同时疫情也在倒逼化妆品产业上下游加速数字化转型。


最新动态 / 更多>>
2021 . 11 . 26
点击次数: 0
怎样减少抬头纹?抬头纹是很拉低颜值的一种额头纹路,那抬头纹又该如何去除呢?我们先来了解一下抬头纹形成的原因人体自然老化抬头纹如何形成,据有关资料显示:随着生成胶原蛋白的速度减缓,加上能够让皮肤迅速弹回去的弹性蛋白弹性减小,甚至发生断裂,皮肤在25岁左右开始自然衰老,女性在这一点上尤为明显。皮肤缺水当我们的身体和皮肤大量缺水的时候,皮肤内部的弹力网就会萎缩,从而失去弹力,会在额头部位出现皱纹,因此,...
2021 . 11 . 25
点击次数: 0
随着科学技术的发展和人均生活水平的提高,以及社会群体对医美整形行业的认知与理解,我国医美市场在2016年-2020年期间增长了四倍多。目前据不完全统计,医美市场用户规模在1813万人左右,预计2023年我国医美用户将突破2300万人。近年来医美消费者呈低龄趋势,月收入占比较多人群也在向较低收入者靠拢。据艾媒咨询数据显示,2021医美消费者用户画像中女性占比69.8%,男性占比30.2%。不同于20...
2021 . 11 . 12
点击次数: 0
有的人这两年才开始关注医美,对各种项目不是很了解,网上分享又是“五花八门”让人目不暇接,不知道自己该做什么让自己更美一些。下面是我根据不同年龄段整理的医美项目,您可以作为一个参考。1、18岁~25岁:大家常说25岁是一个“坎”,在才之前不做好皮肤护理,后面看起来就会显老一些。我们应该做些什么呢?这个年龄段人脸上不缺胶原蛋白,常见问题是:痘痘、缺水、色斑等。①缺水的人就要给肌肤补水,比如说:护肤品换...
2021 . 11 . 11
点击次数: 0
新消费趋势下,医美行业搭上了“美颜经济”的快速列车,消费规模逐渐增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016-2020年中国医美行业市场规模五年平均增长率为12.8%,预计2022年中国医美市场规模将突破2000亿元大关。  从2021年中国医美消费受访者获取医美资讯的途径来看,微博等社交媒体、医美专科医院、医美APP是医美消费受访者获取医美资讯的主要渠道,分别占比48.0...
2021 . 11 . 10
点击次数: 0
DoNews10月13日消息 (记者 费倩文)10月13日,中国整形美容协会医疗美容咨询专家委员会、中国整形美容协会医学美学设计与咨询分会、医美O2O平台美呗共同发布了《中国医疗美容咨询白皮书》。据统计,2017年中国医美市场规模达到1760亿,并在过去三年保持着年复合增速40%的增长。目前国内各类医疗美容咨询人员已经达到了20万人。白皮书指出,医美咨询是医美服务不可或缺的关键环节作为临床医学的重...
2021 . 10 . 14
点击次数: 0
十年绘蓝图,升级展新姿。2021年9月26日上午10:18恩喜大厦开业盛典暨恩喜十周年庆典纪念活动在恩喜大厦(成都市武侯区长益路53号)盛大开启。恩喜大厦长虹之势燃动全城盛典现场座无虚席,星光熠熠。汇聚了恩喜集团领导、业界嘉宾、集团员工以及社会各界人士,共同见证这场恩喜的荣耀盛典。本次盛典通过线上直播的方式进行云分享,万千观众与恩喜人一起共同见证了恩喜大厦的开业,共享了恩喜十年发展的喜悦。恩喜集团...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151