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男性选择医美多因“职业需要”

日期: 2022-11-03
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男性选择医美多因“职业需要”

男性选择医美多因“职业需要”

在这个暑假,广东省第二人民医院整形美容科三四个手术室连日爆满。整形医生徐翔一天最多七八台手术连轴转,有时一天连着都是垫下巴、割双眼皮手术。

今年7月以来,南都健康联盟医美合规化课题组针对“暑期医美整形潮”发起问卷调查,在参与问卷调查的2381人当中,有2050人的年龄在18至39周岁,占比近九成,且53.61%的人有不同程度的容貌焦虑,大众开始关注颜值高低给人带来的影响。

这些求美者中,超半数习惯从大V、博主等自媒体KOL了解医美资讯,且热衷团购热玛吉、光子嫩肤等流行轻医美项目。

“他医美”盛行

容貌焦虑人群中半数以上系男性

刚刚参加国际考、准备香港留学的麦同学,第一次接触到医美项目,是在妈妈的推荐和陪同下,前往家附近的美容院做皮肤清洁。

这种容貌焦虑最早开始于高中阶段。因为饮食不规律,麦同学体重飙升至150斤,于是他开始辟谷,每天饿了就喝水、吃水果,直到饿感消失。但三四天后,麦同学的体重不减反而有回弹趋势,不死心的他每天健身、控制饮食,终于成功瘦了身,从镜子里找回自信。

在南都回收的2381份调查问卷中,53.61%的人有不同程度的容貌焦虑,这些人群里一半以上是男性。可见男性对医美的参与度在逐步提高,并渴望通过医美来缓解焦虑。

修复缺陷、提升自身条件、助益社交和职场成为年轻人选择医美的三大原因,值得注意的是,与女性更关注提升自我相比,“职业需要”是男性选择医美的最大动力。随着男性对个人形象的关注增加,“他医美”逐步盛行。

“团购式医美”

51.53%求美者从KOL获取资讯

医美在近十年飞速发展,但在业内整形医生看来,很多人对自己的脸认知并不深刻。医美越来越趋向网购型、轻医美(即以皮肤年轻化微调为主),部分求美者在博主种草、医美平台引导下出现“团购脸”:在A医美机构开眼角、B医院隆鼻、再跑到C机构垫下巴……全脸堆砌不同医院的医美推广项目,“团购式整容”成为一个趋势。

“随着物质生活变好,越来越多求美者出于心理需求,想要从外貌到内心都变得更好。”在广州一家三级专科医院从事微整形工作10年,陈坦医生明显感受到医美从奢侈品向平民化的转变,随着医美平台、博主种草的兴起,“团购式医美”也火爆起来。

南方医科大学珠江医院整形美容科主任齐向东,入行29年来,每天接触到的求美者数不胜数,80%的求美女性会进行眼、鼻、胸项目。“大众现在更倾向于自己做功课然后直接挂号就诊,但问题是很多人理解的整形,跟医学的整形有所偏差。”

问卷调查的数据也印证了这一点。数据显示,51.53%的求美者习惯从大V、博主等自媒体KOL了解医美资讯,热衷于团购热玛吉、光子嫩肤等流行轻医美项目。

“过度依赖博主的观点,缺少和医生的沟通,也会给治疗造成一定的困扰。”8月2日陈坦曾遇到过一位求美者,在博主种草下,来院要求医生为她注射10毫升的瘦脸针,经过面诊,陈坦建议降低剂量否则容易皮肤凹陷,但对方坚持要注射10毫升。

“自媒体和博主的种草对医美科普是有帮助的,但部分博主的医美知识并没有达到医生的专业水平。可以从博主的分享中获取治疗信息,但最好不要直接套用他们的治疗方案。”陈坦说。

“美丽账单”

近八成爱美人士求美账单月均超500元

受到医美相关知识的普及,安全性和专业性的提高以及目前仍旧存在的“颜值为王”意识的影响,近半数消费者对于医美的态度都较为坚定。

你每个月在变美这件事上开销多少?调查问卷显示,近八成爱美人士“美丽账单”月均开销超500元,且容貌焦虑程度越高的人群,在提升颜值上花费越多。

受访的学生群体中,医美消费资金超半数来源于生活费或家长赞助,47.04%的家长认为医美可以增强孩子自信心,提高生活幸福感。

作为众多年轻消费者背后实质的支持者,家长们在花钱的同时仍然不免对最终效果及安全性感到担忧。价格、效果及后遗症是目前意向消费者在做医美前最关心的三大因素,在这些方面家长群体和学生群体的关注点较为一致。

“疫情以来动刀整形的消费者较少,都倾向光电、注射改善。”多位整形医生如是说。

相比整形,多数消费者更青睐无创或创口较小、见效较快、恢复期较短、风险较低的轻医美项目。“瘦脸针7天见效”“做鼻子3天恢复”“除皱针随做随走”等宣传语,也成为众多消费者初次踏入医美的勇气来源。

问卷调查显示,热玛吉(紧致抗衰)、光子嫩肤(美白)、水光针(保湿补水)、小气泡(清洁祛痘),成为求美者心目中的医美项目“顶流”。

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