医美资讯 News

新氧只赚吆喝不赚钱?第一度亏损4500万!

日期: 2021-05-21
作者: 出处:派财经
摘要:医美电商新氧科技的五月注定不太平,月初遭遇沽空机构 Blue Orca做空报告,股价下跌,虽有所回升。接着5月19日,新氧发布2021年第一度财报,业绩亏损大幅扩大,当天股价下跌4.30%,截至5月19日收盘每股报8.67美元。

医美电商新氧科技的五月注定不太平,月初遭遇沽空机构 Blue Orca做空报告,股价下跌,虽有所回升。接着5月19日,新氧发布2021年第一度财报,业绩亏损大幅扩大,当天股价下跌4.30%,截至5月19日收盘每股报8.67美元。

新氧作为头部医美电商平台2019年上市,此后股价一路下跌,较最高点市值跌掉了15亿美元。与之相反的是,A股市场“医美概念”已成为了新的投资风口,今年以来,贝泰妮、金发拉比、奥园美谷、哈三联和朗姿股份股价均已翻倍。

5月19日晚间,新氧发布了2021年第一季度财报,新氧科技总收入3.596亿元人民币,同比增长97.01%,毛利率85.4%,净亏损4500万元,去年同期亏损3588万,同比扩大25.40%。

新氧增收不增利,去年疫情导致医美行业集体停滞,新氧同期出现亏损。但目前疫情已趋于稳定,负面影响逐季减弱。2020年财报显示其业绩在过去一年中也已经回落。而今年第一季度营收虽然同比大增97.01%,环比却在下降15.6%,回落至去年第三季水平。

财报显示,报告期内移动端平均月活跃用户840万,同比增长101.0%。付费用户数17.3万人,同比大涨123.3%,真实交易量仅为2%。

而新氧在2020年四季度、三季度移动端平均月活跃用户分别为890万、870万;付费用户数分别为19.48万、25.19万。活跃用户已经数连续两个季度下滑。

除了用户量在下滑,其付费医疗机构数量也在下滑,2021年第一季度付费医疗机构数4702家,而去年四季度末为4746家,首次出现下降。

新氧科技整体在2021年第一季度的整体业绩指标并不好看。

新氧营业收入主要来自2个方面,一是信息服务,即商家的入驻费和投放的广告费,二是预订服务,即新氧从用户和医美机构交易中抽取的佣金。

财报显示,报告期内信息服务收入为2.778亿,预订服务收入为8180万元,在总营收中,信息服务收入占比约77%。而这一情况从2016年起,信息服务费收入这一比例不断增加,订单服务费占比逐年下降,说明新氧广告效果转化率逐年走低,订单成交率低。 新氧盈利是以广告商模式为主,电商模式为辅。

根据中泰证券研报,医美产业的价值链分布,上游企业的毛利率能达到80%-95%,净利率25%-35%,相比之下,中游机构毛利率50%-65%,净利率仅为0%-10%,下游平台毛利率60%-80%,净利7%-15%。其中,新氧作为连接终端消费者的平台,处于中下游。

赚了吆喝,赚不到钱,是新氧的焦虑,而其一直将重心放在营销上。

报告期内,新氧的营销费用为人民币2.424亿元,占比达到了营收的67%。2020年全年营销费用占比为一半以上,此前每年的营销费用都在4成以上。

5月14日,新氧宣布演员赵薇成为“新氧医美公益大使”。赵薇在15秒的黑白广告中,重复了7次专业,并引出新氧医美,专业比天大的口号。

新氧推出“专业”概念虽抓住了近两年行业的混战局面,但并不能抹去其近两年以营销代替产品的形象。即使有赵薇出马,也很难改变新氧当前赚吆喝不赚钱的窘境。

最新动态 / 更多>>
2021 . 09 . 17
点击次数: 0
被承认“眉眼好看”的人,并不是单靠眉毛或单靠眼睛就能达到“传情”的境界。眉眼好看的人,通常指的是眉、目整体xiao果惊艳。高阶的双眼皮,不是在于看似没有变化,而是能让人感觉到变美。营造这种感觉的关键是尊重原生的颜值基础,在固有的骨骼框架下进行最大程度的改善。简单来说就是要适合你!双眼皮线条走势要和谐一般情况下,眉骨高度平平+眼眶骨大小适中的大多数人更适合开扇型双眼皮线条,或者小平行+开扇型双眼皮线...
2021 . 09 . 16
点击次数: 0
虽然“韩国小姐”这么多年依旧是那个鬼样子,但是似乎韩国“整形模板”却走上了良性发展。回顾下近几年最火的几位“整形模板”:韩佳人、全智贤、金泰希以及宋慧乔,无一不是拥有自己独特的五官与气质。而近两年在各大社交平台有个号称“小全智贤”的plmm大火,被封为韩国最新整形模板。大家来看看这位小姐姐的神仙颜值,是不是第一眼就觉得自然舒服,属于那种非常耐看型,完全看不出有一点整形的痕迹。但是讲真这张脸不仅D了...
2021 . 08 . 27
点击次数: 0
不说那些为了上镜而整容的明星或者偶像,事实上整形已经开始成为普通男性的消费项目。他们既有“为悦己(自己)者容”,也有更多在社交、事业方面提升自己自信的需求。不过不同于女性整容,他们中的大多数人并不想刻意模仿谁。地位越高,外表越重要男性在外形上重金投资能否带来与之相匹配的回报?答案有些出人意料:确实可以!整形为男性们带来的回报甚至超过了女性。至少对于征战在职场上的男人们来说,整形手术是很有帮助的。英...
2021 . 08 . 26
点击次数: 0
“男人爱美”,在当下已经算不上是新鲜话题了。美妆护肤、潮流穿搭和运动健身,早已成为“精致boy”的进阶三部曲。但很多人没想到的是,“男颜经济”的崛起,也撬动了男性医美市场这块蛋糕。Mob研究院发布的《2021年“男颜经济”研究报告》显示,近年来医美类APP男性用户占比明显上升,到今年5月已达到35.7%。而且,男性做起医美来,比女性更舍得花钱。某医美APP数据显示,男性医美消费者的平均客单价是女性...
2021 . 08 . 12
点击次数: 0
“懂得抗初老,比同龄人年轻10岁”,广告在动员年轻人,把医美当成抗衰老的常规手段。哪怕是95后的Z世代们,都开始谋划着“抗初老”。他们也逐渐自然而然地习惯了似乎比护肤品更快捷,比手术更放心的水光针、皮秒激光、光子嫩肤、热玛吉等等轻医美项目。如同消费升级带来了新消费一样,医美行业也存在升级阶段。2018年底的时候,医美机构曾经有过一波“倒闭潮”,2019则被业内人士称为美容医院的“集体破产年”,有2...
2021 . 07 . 29
点击次数: 0
定义区别生活美容运用化妆品,保健品和非医疗器械等非医疗性手段对人体进行带有保养或保健性的美容护理。医疗美容运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或侵入性的医学技术方法对人体进行修复与再塑。资质区别生活美容开展生活美容的机构需取得《公共场所卫生许可证》。医疗美容开展医疗美容的机构需取得《医疗机构执业许可证》且含“医疗美容科”。人员资质生活美容持有“健康合格证”才能上岗服务。医疗美容主诊医师应持有...
028-85325680
医美&生美融合发展标准委员会


蜀ICP备19008590号
地址:四川省成都市武侯区盛丰路30号
邮箱:qudaoyimei@126.com
微信:8115115151